Gazeta.ru на рабочем столе
для быстрого доступа
Установить
Не сейчас

IKEA

IKEA – компания по производству и продаже мебели и товаров для дома. Была основана в Швеции в 1943 году предпринимателем Ингваром Кампрадом. Название компании – это акроним от имени основателя и название фермы Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд, где он родился (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

Одна из главных особенностей IKEA в том, что ее мебель покупателям предлагается собирать самостоятельно из деталей, которые приходят в плоских коробках – так снижаются затраты на сервис и логистику, а продукция становится дешевле. Название компании даже стало частью психологического определения – так называемого IKEA-эффекта. Это когнитивное искажение, в результате которого покупатели склонны наделять большей ценностью те товары, к созданию который они приложили собственные усилия – как мебель из IKEA, которую нужно собирать самостоятельно.

Также IKEA известна оригинальными названиями своей продукции. Зачастую они звучат необычно и странно для тех, кто живет за пределами Скандинавии. Названия даются по определенному принципу. Например, кровати и шкафы – норвежские топонимы, предметы для ванной – названия скандинавских водоемов, садовая мебель – названия шведских островов.

IKEA – одна из крупнейших в мире сетей по продаже мебели и товаров для дома. По данным на 2021 год, у нее было больше 420 магазинов в полусотне стран. В России первый мебельный гипермаркет компании открылся в 2000 году в подмосковных Химках. За 20 с лишнем лет у IKEA появилось 17 магазинов в разных городах страны и несколько собственных фабрик. После начала российской военной операции на Украине в феврале 2022 года IKEA приостановила свою деятельность в России, а в середине лета объявила об уходе с российского рынка.

Найдена ошибка?
Закрыть