Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

«Для рынка это шаг вперед»: эксперты о Единой системе учета рекламы в Сети

Объявлен конкурс на создание прототипа Единой информационной системы учета и оборота рекламы в Интернете

Главный радиочастотный центр, подведомственный Роскомнадзору, опубликовал на сайте госзакупок тендер на разработку прототипа Единой информационной системы учета и оборота рекламы в Интернете. Это веб-сервис, к которому будут иметь доступ участники рекламного рынка и регуляторы. Ведомство считает, что система позволит сделать отношения рекламодателей, рекламных агентств и интернет-площадок прозрачнее, сократит долю рекламного рынка в серой зоне и уравняет условия конкуренции между отечественными и иностранными интернет-площадками.

Будущая Единая информационная система учета оборота рекламы в Интернете – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), предоставит рекламным интернет-площадкам возможность контролировать показы в рамках рекламных кампаний, а рекламодателям – понимать объем затрат на распространение рекламы на каждой интернет-площадке.

Авторизация через «Госуслуги»

В ЕРИР будут учтены договоры на рекламную деятельность в Сети, вносимые операторами рекламных данных, пишет газета «Известия». Также система будет хранить всю собранную информацию и при необходимости предоставлять её федеральным органам власти через личные кабинеты.

Участники рынка смогут вносить данные в базу как самостоятельно, так и при помощи операторов рекламных данных, которых позже определят в нормативно-правовых актах. Для этого система предоставит участникам рынка площадку для регистрации и открытия личного кабинета. Авторизоваться в системе также можно будет через портал «Госуслуги». Доступ к ЕРИР для игроков рынка и регуляторов будет осуществляться через веб-интерфейс.

Нововведения затронут бизнес-процессы рекламных агентств и интернет-площадок. Именно они, а не рекламодатели, будут вносить данные в систему.

Впервые о планах правительства по созданию ЕРИР стало известно весной 2021 года. 18 мая Госдума предложила внести соответствующие поправки в закон «О рекламе». Месяц спустя законопроект был принят в третьем чтении. Ещё через месяц – 2 июля – президент Владимир Путин подписал Федеральный закон «О внесении изменений в ФЗ «О рекламе», который предусматривает создание ЕРИР.

Ответственным ведомством за исполнение требований обновлённого закона назначен Роскомнадзор. Из того же документа следует, что организационные и технические меры, необходимые для реализации проекта ЕРИР, будет осуществлять Главный радиочастотный центр. Система должна заработать 1 сентября 2022 года.

«Удобно, выгодно и прозрачно»

Эксперты также отмечают, что введение Единой системе будет способствовать росту инвестиций в отрасль: она естественным образом поможет выявить недобросовестных игроков на рынке. Инвестиции, разумеется, поспособствуют росту объемов индустрии в целом.

В Ассоциации коммуникационных агентств России позитивно относятся к появлению Единой информационной системы учета и оборота рекламы в Интернете, заявил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.

«В мае мы проводили круглый стол национального рекламного форума, где собирали основных игроков рынка (рекламодатели, рекламные агентства, медиа площадки), — напомнил он. — Обсуждали эту инициативу, этот законопроект. Тогда все участники высказались позитивно».

Кроме того, с точки зрения бизнеса единая система, в соответствии с которой все и планируют, и отчитываются, и работают в интернете по рекламным компаниям, — это удобно, выгодно и прозрачно, подтвердил Смоляков.

Новости и материалы
Российская гимнастка поделилась ярким фото из бассейна
Крупный пожар произошел в ангаре в Рязани
Военный рассказал о «нешуточных боях» под поселком Нью-Йорк в ДНР
Врач рассказал, опасно ли купаться сразу после еды
Стало известно, кого Байден считает кукловодом кампании против себя
Режим ЧС введен в районе Бурятии, где обрушился мост
Алиев пообещал заморским территориям Франции помочь стать независимыми
Путин заверил Асада в поддержке Россией правительства Сирии
Ученые нашли новую причину хронической боли
В США сообщили о планах Байдена совершить «последнюю попытку» переизбраться
Microsoft выпустила инструмент для починки компьютеров после глобального сбоя
Дзюба может перейти в Медиалигу
Спецслужбы Грузии стали опрашивать вернувшихся с Украины военных
Цукерберг отказался от поддержки Трампа и Байдена на выборах
Зеленский допустил возможность переговоров с Путиным
В Италии сообщили об остановке переговоров по трансферу Илича
В играх начала упоминаться PlayStation 5 Pro
Хуситы пообещали Израилю ответ «без красных линий»
Все новости