Цивилизация
Российская исследовательская компания Tiburon Research провела онлайн-опрос среди россиян и выяснила, что большинство из них планируют покупки на период проведения в магазинах акций в честь «черной пятницы». Так, 52% россиян планировали совершить покупки именно в это время.
«Газета.Ru» ознакомилась с результатами исследования.
Покупатели планируют совершать покупки чаще на маркетплейсах — 61% респондентов ответили, что больше всего ожидают скидок на онлайн-площадках, и только 12% ждут скидок в офлайн-магазинах.
Категории товаров, на которые сохраняется особенно высокий спрос во время распродаж:
— одежда, обувь и аксессуары (59%);
— бытовая техника (46%);
— электроника и гаджеты (48%);
— товары для дома (47%).
Наименее популярными категориями оказались такие услуги, как маникюр, стрижка, программы по уходу (9%), а также подписки на онлайн-сервисы (9%) и другое.
Что касается разницы в возрастных предпочтениях, то, к примеру, детские товары очевидно более интересны людям среднего возраста, а у молодежи заметно выше интерес к играм и софту, чем у людей старше 25 лет. В целом, скидки на онлайн-услуги (подписки на сервисы, онлайн-игры), и оффлайн-услуги (салон красоты, рестораны) менее популярны среди опрошенных. Меньше всего интересуются скидками люди в возрасте 45–60 лет.
«По нашим данным, больше половины россиян к ноябрю 2022 года стали чаще экономить на покупках. Люди стараются более внимательно относиться к ценам и искать различные скидки и акции. «черная пятница» — одно из самых популярных скидочных событий, рекламные кампании в преддверии «черной пятницы» в этом году замечали почти все опрошенные покупатели (88%). При этом у многих из них было скептическое отношение – 48% уверены, что скидки ненастоящие. Но несмотря на это, 89% россиян хотя бы изредка делали покупки во время этой распродажи», — отметила Марет Бочаева, руководитель проектов в Tiburon Research.
Принимая решение о покупке товаров во время «черной пятницы», 40% респондентов делают выбор, если скидка на них составляет 40–59%. При этом большая скидка (60% и выше) важнее для женщин больше, чем для мужчин.
Большинство людей признались, что при подготовке к прошедшей в этом году распродаже не готовили список покупок заранее. Однако 12% россиян отметили — у них готов полный список нужных вещей, и они не хотели бы покупать что-то другое.
Среди причин, из-за которых люди не собирались ничего покупать на этой распродаже, упоминались: фальшивость скидок, покупка товаров только по мере необходимости, а не во время скидок и отсутствие материальных средств. И все же, большинство респондентов стараются делать покупки во время акций, покупатели осознанно относятся к ним, следят за повышением цен, стараются контролировать свой список покупок и не «впадать в истерию распродаж».
Ранее стало известно, что продажи в «черную пятницу» в российском онлайне поставили новый рекорд.
