Цивилизация
В Госдуме прошло расширенное заседание комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи на тему исполнения законодательного регулирования распространения социальной рекламы в Интернете. В мероприятии приняли участие представители некоммерческого сектора, эксперты рекламного рынка, депутаты и госсектор.
Как рассказал председатель комитета по информполитике Александр Хинштейн, эта тема возникла и стала особенно актуальна во время пандемии, когда роль волонтерского движения особенно возросла.
«Тогда стало понятно, что внутри интернета должен действовать механизм реализации распространения соцрекламы, который присутствует в традиционных форматах», — пояснил он.
В свою очередь, председатель координационного совета по социальной рекламе при Общественной палате РФ Елена Тополева-Солдунова отметила, что социальную рекламу можно включить в работу рекомендательных сервисов.
«Сейчас обсуждается тема рекомендательных сервисов. Может быть, подумать о том, чтобы социальная реклама тоже как-то в приоритетном порядке могла бы рекомендоваться этими сервисами. Я бы, наверное, в эту сторону подумала», — сказала она.
Также, по ее словам, что при трансляции социальной рекламы в СМИ телеканалы зачастую отказываются упоминать название некоммерческих организаций, хотя это не запрещено законом.
«Когда они делают сюжеты с участием НКО, в сюжетах, подготовленных с их помощью, не упоминается почему-то название этих организаций. К сожалению, это проблема все еще есть», — уточнила Тополева-Солдунова.
Еще одним вопросом, который обозначили представители отрасли — это производство рекламы. Как подчеркнула директор по развитию фонда борьбы с инсультом ОРБИ Милова, фондам очень сложно создавать качественную рекламу.
«Не у всех есть такие возможности, и, наверное, придется обучать другие фонды, хоть это и повысит нам конкуренцию. Но что делать – хочется, чтобы как можно больше фондов НКО в этом участвовали и создавали качественную рекламу», — уточнила она.
По итогам мероприятия, Хинштейн отметил, что вся работа, которая ведется в этой сфере, очень важна для формирования интернета как территории безопасности, комфорта и помощи.
Напомним, 22 апреля 2021 года Государственная Дума приняла законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете, а в июле того же года распоряжением правительства РФ единым оператором социальной рекламы в Рунете назначена АНО «Институт развития интернета» (ИРИ).
