«Звёзды» с вёдерком льда и аналитика

Как важно вовремя присоединиться к движухе

Наверное, все уже слышали, что добрый проказник Марк Цукерберг придал космическое ускорение флэшмобу, направленному на борьбу с боковым амиотрофическим склерозом (БАС), жутким дегенартивным заболеванием, которым страдает Стивен Хокинг и каждые два человека на 100'000 населения планеты. Акция уже помогла благотворительной ассоциации The ALS Association собрать $15,6 млн., что почти в 9 раз больше, чем собрано ею в прошлом году.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 1,
    "pic_original": "/files3/693/6183693/Ice_bucket_challenge.png",
    "picsrc": "График вовлечения пользователей",
    "repl": "<1>:{{incut1()}}",
    "uid": "_uid_6183693_i_1"
}

Но кроме положительного социального эффекта флэшмоб запустил ещё и очень интересный с точки зрения SMM эксперимент (профессиональная деформация, знаете ли). Суммарно акция привлекла внимание в социальных сетях порядка 30 млн. пользователей по всему миру, более 2,4 млн. видео. Самые активные страны – это США, Новая Зеландия, Канада, Мексика, Бразилия, Германия, Филиппины, Пуэрто-Рико, Индия.
Наибольшая плотность распространения Ice Bucket Challenge «вызовов» - из Бостона, где проживает Pete Fartes, бывший игрок бейсбольной команды Бостонского университета, у которого диагностировали БАС.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 2,
    "pic_original": "/files3/693/6183693/boston.JPG",
    "picsrc": "Карта распространения \"вызовов\" в США",
    "repl": "<2>:{{incut2()}}",
    "uid": "_uid_6183693_i_2"
}

Присоединение к флэшмобу Цукерберга и других «звёзд» увеличило скорость его распространения по всему миру где-то в 10 раз. Интересно, что интерес аудитории нарастал не сразу, а затем, спадал. Не думаем, что дело связано с популярностью самой «звезды», хотя Криштиану Роналду, действительно, очень популярен. Скорее, это кумулятивный эффект публикаций и репостов предыдущих «звёздных» видео. В общем, более значительную аудиторию получил тот, кто вовремя отреагировал на инициативу Цукерберга. Последним участникам уже пришлось выпендриваться: Чарли Шин сделал это немного раньше, подёргав сетевое сообщество за усы тем, что отказался обливаться ледяной водичкой, а посыпал голову $10'000, которые собирался пожертвовать фонду. А, вот, Вину Дизелю не помог вызов Путина.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 3,
    "pic_original": "/files3/693/6183693/chart.JPG",
    "picsrc": "Показатели вовлечения пользователей видео \"звёзд\"",
    "repl": "<3>:{{incut3()}}",
    "uid": "_uid_6183693_i_3"
}

В целом, можно оценить кумулятивное влияние звёзд на продвижение какой-либо идеи в мировом масштабе. Не будем ханжами, данную информацию вполне можно учитывать при оценке потенциального воздействия рекламных компаний в социальных сетях.