На фоне улучшения ситуации с курсом доллара ряд автопроизводителей в апреле начали снижать цены на машины. Кто-то изменил прайс на одну-две модели, а некоторые — сразу на всю линейку. К такому выводу пришли специалисты аналитического агентства «Автостат», которые провели масштабное исследование ценовой политики 49 автопроизводителей, официально представленных в России. «Газета.Ru» также проверила самые актуальные предложения автокомпаний.
Оказалось, что Renault в апреле снизил цены нового седана Logan на 3,6–4,5%, старый седан Logan с двигателем 1,4 л подешевел на 4,4–6,1%, хетчбэк Sandero — на 3,6–5,2%, а кроссовер Sandero Stepway — на 3,7–4,2%.
Корейская марка SsangYong снизила цены Actyon на 12,0–17,4%, Actyon Sports — на 10,9–13,9%, Kyron — на 13,1–16,5%, Rexton — на 7,9–11,2%, Stavic — на 9,7–12,0%.
В Ford Sollers также отметили улучшение позиций рубля и переписали ценники в сторону понижения. Например, скидки на кроссовер Ford EcoSport составляют от 74 тыс. до 150 тыс. руб. На новый Ford Focus 3 действует скидка от 62 тыс. руб за базовую версию, до 155 тыс. руб. — в более богатых версиях.
В итоге пустой «Фокус» без учета выгоды за трейд-ин и программы утилизации стоит от 713 тыс. руб.
Skoda на 60 тыс. руб. скинула цены на модель Rapid. В итоге бюджетный лифтбек с мотором 1,2 мощностью 75 л.с. стоит от 499 тыс. руб.
В свою очередь, китайский производитель Jac снизил цену кроссовера S5 на 2,2–3,6%.
При этом лишь у 11 цены не изменились.
Так, не спешат переписывать ценники в компаниях Acura, Brilliance, Cadillac, Changan, Chrysler, Daewoo, Haima, Jeep, Lexus, Lifan, Volvo.
«Не стоит забывать, что ряд компаний в настоящее время предлагают специальные акции, участвуя в которых покупатели имеют выгоду до нескольких сот тысяч рублей, — отмечают авторы исследования. — Так, компания Citroen до 30 апреля предоставляет возможность приобрести Citroen С4 Aircross с выгодой до 300 тыс. руб. Кроме того, все автомобили стоимостью до 1 млн руб. являются участниками государственных программ утилизации и поддержки трейд-ин, а также льготного автокредитования».
Директор агентства «Автостат» Сергей Целиков пояснил, что на весенние распродажи повлияло серьезное укрепление рубля.
«В случае если курс стабилизируется, то распродажи продолжатся и могут продлиться вплоть до лета, — говорит Целиков «Газете.Ru». — В противном случае цены опять поползут вверх. Сейчас у ценовой политики автокомпаний очень много различных нюансов. Кто-то вообще перестал менять стоимость своей продукции, а кто-то сообщает цены на определенные модели и комплектации только по запросу. То есть ты приезжаешь в автосалон и смотришь на месте, что сколько стоит.
Снова в маркетинговых целях стала использоваться так называемая стартовая базовая цена. Как правило, она довольно низкая, но этих комплектаций просто нет в наличии.
В свою очередь, аналитик ИФК «Метрополь» Андрей Рожков уверен, что в целом снижение цен у автопроизводителей носит скорее маркетинговый характер, а в реальности компании будут стараться минимизировать свои убытки и не пытаться наращивать долю рынка.
«Сейчас снизить цены могут те производители, которые были сильно завязаны на курсе доллара или евро, — говорит Рожков «Газете.Ru». — Но резкое укрепление курса рубля сменилось быстрым его ослаблением, поэтому компании могут воздержаться от снижения цен на автомобили. В 2015 году большинство производителей не будут гнаться за попытками сохранить свою долю рынка, а постараются снизить свои убытки. Поэтому даже если снижение цен действительно произошло, то оно было минимальным и, скорее всего, это просто маркетинговой ход. Так, компании могут снизить цены на базовые «пустые» модели, которые и так никто не покупает, а вот за версии с хорошим набором опций придется серьезно доплатить».
Напомним, что российский авторынок, несмотря на постепенную стабилизацию экономической ситуации, продолжает стремительно сжиматься. По данным комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), в марте в РФ были проданы 139 850 новых легковых и легких коммерческих автомобилей (LCV), что на 42,5% ниже, чем в марте 2014 года. Общие продажи за три месяца 2015-го чуть лучше, но также крайне неутешительны — всего 383 691 автомобиль, это почти на 220 тыс. меньше прошлого года (–36,3%).
