Директор по маркетингу Spirit Fitness Елизавета Мартиросова рассказала «Газете.Ru», как поколение Z — люди, родившиеся в промежутке с 1997 по 2012 год, — меняют взгляд на индустрию фитнеса.
Специалист отметила, что молодые люди теперь выбирают «гибкость вместо долгосрочных обязательств». Директор по маркетингу опиралась на внутреннее исследование, проведенное в октябре 2025 года среди 389 клиентов.
«Покупатель больше не готов «замораживать» деньги на год вперед. Он выбирает возможность быстро менять локацию, формат занятий и интенсивность тренировок.
Респонденты, относящиеся к поколению Z (до 25 лет) отдают предпочтение месячному абонементу (91%), и всего 7% готовы платить сразу за годовой абонемент», — отметила Мартиросова.
Любители спорта из более старших поколений поддержали тенденцию зумеров, хотя и не так активно.
«Поколение Y (25-40 лет) также настроены на покупку месячного абонемента в 80% случаев, однако за год готовы заплатить в два раза больше по сравнению с предыдущим поколением — почти 16%.
Подобная тенденция наблюдается и у поколения X (41-55 лет): почти 23% опрошенных выбирают годовой абонемент, тогда как 70% рассчитывают на ежемесячную оплату», — сказала Мартиросова.
Несмотря на то, что клиенты не готовы покупать годовой абонемент и стремятся более гибко планировать свои расходы, исследование показало, что более 60% опрошенных регулярно тратят деньги на дополнительные услуги.
«Поколения Y и Z рассматривают фитнес не как отдельное занятие, а как элемент комплексного подхода к себе.
Им важно, чтобы все — от утреннего матча-латте до вечерней йоги — работало на их физическое и эмоциональное состояние», — отметила Мартиросова.
60% любителей спорта выбирают дополнительно оплатить специальное питание (суперфуд, органик, протеин), 17% — массаж и сауну, 17% — медицину (чекапы), 6% — технологии и экипировку.
Ранее был раскрыт секрет, как вернуться к тренировкам после долгого перерыва.
