Поставить спорт на рельсы финансового успеха — проблема дня не только сегодняшнего, но и завтрашнего. Над тем, как сделать футбольный, хоккейный или иной клуб прибыльным, бьются многие руководители и менеджеры, которых, к сожалению, катастрофически не хватает. Похвастать тем, что спортивная составляющая вкупе с шоу-программами может приносить реальные деньги, в России могут только единицы.
Актуальной теме «глобального спонсорства в профессиональном спорте» будет посвящена III-я Международная московская футбольно-финансовая конференция, которая пройдет в рамках крупнейшей в центральной и восточной Европе IV-й Международной выставки спортивных брендов ispo Russia-2007. За неделю до старта конференции некоторые докладчики и организаторы приоткрыли завесу над тем, что можно будет узнать, посетив выставочный центр «Крокус-Экспо».
Как рассказал автор проекта и по совместительству исполнительный директор по маркетингу и рекламе московского «Динамо» Андрей Симонов, третья конференция сделает еще больший шаг в сторону остальных видов спорта, а не только футбола. В будущем же, когда пройдет 4-я по счету конференция, она будет называться, скорее всего, уже спортивно-финансовым конгрессом, что, безусловно, большой шаг вперед. Ведь если в нашем футболе худо-бедно клубы приносят хоть какую-то прибыль, то вот в хоккее все гораздо сложнее.
Примером тому может быть многострадальный «Спартак», от лица которого на пресс-конференции рассказывал Вячеслав Старшинов и чей клуб пока не представлен в российской хоккейной географии. Как отметил авторитетный специалист, в нашем хоккее «получать прибыль очень тяжело», но можно, если наладить игровую составляющую данного вида спорта и руководящую.
Одним из безусловных и необходимых факторов процветания спорта является элемент шоу на спортивных состязаниях и привлечение звезд.
Все это придает спорту еще большую зрелищность, которая зачастую идет во вред. Примером последнего будет известное шоу Илья Авербуха «Звезды на льду». По словам автора проекта Первого канала, звезды подняли популярность фигурного катания в разы. Люди потянулись в магазины за коньками. На Первом канале шоу прочно «забило» себе прайм-тайм, но вопреки успеху произошла и большая неудача. Спортивные состязания по фигурному катанию и, в частности, прошедший в Варшаве чемпионат Европы не вызвал зрительский интерес после авербуховского шоу. Кстати, сам Авербух подготовит в рамках выставки специальное шоу, которое, по его словам, должно пройти во второй раз без сучка и задоринки, чтобы не повторили происшествия прошлого года.
Будущая конференция предложит насыщенную программу.
Темы докладов и дискуссий раскрывают не только проблемы спонсорства, спортивного маркетинга и рекламы, но и другие актуальные вопросы, касающиеся, например, использования образа спортивных звезд в коммерческих целях.
Главная идея конференции состоит в том, чтобы российские спортивные менеджеры познакомились с работой коллег из других стран, где уже накоплен богатый опыт. Кроме того, все желающие смогут обменяться собственным опытом и мнениями, заслушав реалии в докладах успешных руководителей, таких как президент ПБК ЦСКА Сергей Кущенко или гендиректор ХК «Химик» Леонид Вайсфельд, а также Германа Ткаченко. В числе участников конференции есть такие известные имена и фамилии, как Лотар Маттеус, чемпион мира и Европы по футболу, тренер футбольного клуба «Ред Булл Зальцбург» (Австрия), Жан Луи Шлессер, двукратный победитель ралли Париж - Дакар, Оливер Айдам, менеджер по маркетингу футбольного клуба «Боруссия» из Мюнхенгладбаха, Тино Польстер, медиа-директор бременского «Вердера» и др.
Одним из организаторов, например, является инновационно-образовательная компания RMA, которая предоставляет образовательную программу «менеджмент в игровых видах спорта» Государственного университета управления. Компания RMA регулярно проводит изучение рынка и определяет, какие специалисты наиболее востребованы.
Именно путем такого анализа был обнаружен недостаток менеджеров в игровых видах спорта — футболе, хоккее, баскетболе, волейболе, а также в гольф-индустрии и фитнес-индустрии. Идея создания курса менеджмента в спорте была очевидна уже давно: грамотные и успешные менеджеры в отечественном спорте — дефицит.
Подвести итог вышесказанному можно словами президента РФПЛ Михаила Воронцова, который отметил важность будущей конференции. «Футбол — это бизнес. Встреча с менеджерами других клубов и стран — это, прежде всего, прекрасная возможность повысить информационный уровень. Ведь нельзя развивать вид спорта, совсем не интересуясь тем, как он развивается в другой стране и даже других городах. Без конкуренции невозможно показать высокого результата».
