Ученые выяснили, что простое повторение выбора меняет наши предпочтения: привычный вариант начинает казаться лучше альтернатив — даже когда объективно есть более выгодные. Работа опубликована в журнале Communications Psychology.
Исследование провела команда под руководством Бена Вагнера и профессора Штефана Кибеля из Технического университета Дрездена. Ученые проанализировали 15 наборов данных — девять собрали сами, шесть взяли из прежних работ, — в которых участвовали более 700 человек. Оказалось, что варианты, которые выбирали чаще, люди не только предпочитали, но и оценивали как объективно лучшие.
По мнению авторов, мозг экономит усилия и вместо того, чтобы каждый раз заново взвешивать плюсы и минусы, опирается на память о прошлом опыте. Уже сделанный выбор работает как удобная «подсказка», которая подменяет логическое сравнение вариантов.
Это помогает объяснить множество на первый взгляд нерациональных привычек — от покупок одних и тех же товаров до устойчивых бытовых рутин, которые сохраняются, даже если есть варианты получше. Полученные данные, отмечают исследователи, важны для психологии, поведенческих наук и проектирования среды, в которой человек делает выбор.
Ранее ученые разгадали одну из давних загадок человеческого мозга.