Продукты бренда Ivanka Trump, похоже, возвращаются в американскую торговую сеть Neiman Marcus. В начале февраля товары Ivanka Trump исчезли с сайта ритейлера, однако теперь создатель движения #GrabYourWallet Шэннон Култер заявила, что заметила на портале два новых товара бренда, а именно: кольца стоимостью $4,4 тыс. и $5,4 тыс.
Это новый поворот в противостоянии дочери президента США и крупнейших американских ритейлеров, не желающих продавать вещи с ее именем в знак протеста в отношении политики Дональда Трампа.
Еще недавно казалось, что бренду Ivanka Trump грозят серьезные убытки — произведенные под ним товары стали исчезать из торговых сетей.
Все началось с движения с хештегом #GrabYourWallet. Оно было запущено Шэннон Култер, специалистом по маркетингу в сфере массмедиа и технологий, еще в октябре 2016 года — то есть до того, как Дональд Трамп стал избранным президентом США. Автор идеи бойкотировать товары бренда Иванки Трамп объясняла, что, если бы дочь не участвовала в предвыборной кампании отца, претензий бы к ней не было.
Это не повлияло на отказ крупнейших американских ритейлеров продавать одежду, обувь, аксессуары и украшения Ivanka Trump. Универмаги Nordstrom изъяли вещи из продажи, спровоцировав горькое восклицание Дональда Трампа в твиттере: «Nordstrom поступают с моей дочерью Иванкой так несправедливо! Она прекрасный человек — всегда добивается того, чтобы я поступал правильно! Ужас!» Вслед за известным ритейлером последовали Neiman Marcus, Bergdorf Goodman и другие, менее известные онлайн-площадки. На фоне этих сообщений акции Nordstrom подскочили вверх, и вот это уже было совсем удивительно: как может быть, что непосредственная близость к власти вредит предпринимательской деятельности, а не наоборот?
Казалось бы, бизнес дочери президента должен процветать — но универмаги отказывались от товаров Иванки, аргументируя это тем, что на них нет спроса.
Спроса не было, однако в начале марта представители бренда сообщили о рекордном росте продаж: в феврале они подскочили на 557%, если сравнивать с 2016 годом. По отношению к январю выручка возросла на 346%. «Для некоторых ритейлеров бренд Ivanka Trump стал самым продаваемым онлайн. А в некоторых категориях мы отметили лучшие продажи за всю историю существования», — заявила Эбигейл Клем ресурсу Refinery29.
Все это несмотря на активную антитрамповскую кампанию в прессе и нелепый призыв Келлиэнн Конуэй, советницы Дональда Трампа, покупать продукцию Иванки. Последний случай в феврале всколыхнул американскую общественность — в эфире передачи Fox & Friends советница заявила: «Идите и покупайте Иванкины вещи». Еще более возмутительным оказалось то, что Белый дом не принял никаких дисциплинарных мер по поводу несовместимого с этикой поведения Келлиэнн Конуэй: в четверг, 9 марта, стало известно, что независимое управление по этике при правительстве США выразило свое недовольство по этому поводу.
Возможно, рост продаж товаров Ivanka Trump связан с тем, что, отказавшись официально от бизнеса, первая дочь Америки не перестала свои вещи носить.
Скорее наоборот, пресса все чаще отмечает, что Иванка демонстративно выбирает юбки, пальто, обувь и украшения своего бренда.
Массмедиа это, разумеется, не одобряют — для бренда это эффективная бесплатная реклама, что хорошо для продаж, но, пожалуй, не совсем честно — налицо использование административного ресурса. Впрочем, открыто предъявить ей нечего. Разве можно обвинить женщину в том, что ей нравится то, что производит фирма ее имени? В конце концов, юбки-карандаши, элегантные шерстяные пальто, сумки, туфли на шпильке и серьги Ivanka Trump отвечают ее собственному вкусу. Впрочем, помимо вещей собственного бренда Иванка носит и дизайнерскую одежду Oscar de la Renta, Carolina Herrera, Altuzarra и других известных марок, которые тоже идеально вписываются в ее образ работающей женщины.
