Впервые идея о том, чтобы сигаретные пачки имели стандартизированный дизайн — без цветных изображений, торговой марки и с надписями, нанесенными унифицированным шрифтом, появилась в Новой Зеландии в конце 1980-х гг. В дальнейшем это предложение обсуждалось еще в ряде стран, однако впервые в жизнь оно было претворено в Австралии.
В 2011 году здесь был издан первый в мире закон о серьезном ограничении дизайна сигаретной пачки.
Фирменные логотипы на сигаретной пачке не изображаются, а название торговой марки набирается стандартизированным мелким шрифтом.
Первые такие пачки появились в продаже в октябре. А с 1 декабря 2012 все сигареты, которые продаются в магазинах, должны были соответствовать данным критериям. Осенью прошлого года также была проведена массирования кампания по борьбе с курением в СМИ.
Введение такой стандартизированной упаковки было направлено на уменьшение привлекательности табакокурения и снижение возможности упаковки ввести потребителей в заблуждение относительно вреда курения. Другая цель данной инициативы — повышение эффективности антитабачной пропаганды.
В ходе опроса, проведенного советом по раковым заболеваниям штата Виктория (Австралийский Союз), из 4004 респондентов 572 человека признались, что они в настоящий момент являются курильщиками. Однако не все из этой группы подошли исследователям: кто-то не смог или не захотел назвать марку сигарет, которую он курит, кто-то ответил, что курит необычные марки, и так далее.
Таким образом, всего выборка составила 536 потребителя табачной продукции.
Участники опроса, курившие продукцию из стандартизированных пачек и сравнивая свои впечатления от процесса курения в прошлом году, стали оценивать сигареты как более низкие по качеству (30,6%) и менее удовлетворяющие их потребностям (26,2%). В то же самое время респонденты, продолжавшие курить табачную продукцию из обычной упаковки, не ощутили таких изменений: лишь 18,1% заявили, что качество потребляемого товара снизилось по сравнению с прошлым годом, и 14,9% — что они стали получать меньше удовольствия от процесса курения.
В отличие от своих коллег, пользующихся брендированными пачками, люди, купившие сигареты в стандартизированных упаковках, стали чаще задумываться о том, чтобы бросить курить.
Тем не менее изменение дизайна упаковки не привело к тому, что нововведения заставили чаще задумываться о вреде курения или, наоборот, о том, что вред курения недооценивается.
Также курильщики, пользующиеся брендированными и небрендированными упаковками, одинаково оценивали размещение на 75% площади пачки антитабачной пропаганды: что это правильный шаг, считали 53,5% и 54,4% соответственно.
«Тот факт, что курильщики, использующие стандартизированную упаковку, чаще задумываются о том, чтобы бросить… важен, поскольку частота мыслей о том, чтобы отказаться от курения, имеет высокую прогностическую валидность в последующих исследованиях реальных попыток бросить дурную привычку», — отмечают авторы исследования.
