Пенсионный советник

Да я и не болел

Как передачи о здоровье превратились в ток-шоу и телеигры

Елена Малышева в телешоу «Здоровье» Первый канал
Елена Малышева в телешоу «Здоровье»

От Юлии Белянчиковой и ее советов по лечению болезней до Кашпировского, ток-шоу, Елены Малышевой и «Взвешенных людей» — как менялись передачи о здоровье на советском и российском телевидении.

Здоровье нации является одним из главных приоритетов государства — во всяком случае, так должно быть и так есть, если судить по словам облеченных властью лиц. На этой неделе Владимир Путин, например, заявил, что продолжительность жизни в России к 2025 году должна вырасти до 76 лет (сейчас — 72). Реформа здравоохранения, кажется, не прекращается ни на миг, законодатели уже ограничили продажу сигарет и собираются в будущем запретить приобретать их тем, кто родился после определенной даты, а заодно борются с различными вредными, на их взгляд, приемами лечения — например, с гомеопатией — привычными методами, то есть запретами.

В общем, все для здоровья граждан, которое, к слову, могло бы стать национальной идеей еще в СССР — правда, бесплатная медицина компенсировалась недостатком эффективных лекарств, а едва ли не всеобщая вовлеченность населения в различные физкультурные кружки и секции — не менее всеобщим желанием стать здоровым сразу, желательно с помощью чудодейственного зелья. Например, живой воды. Все это не мешало популярности журнала «Здоровье», а одной из первых передач на телевидения СССР вообще стала одноименная программа.

Телеврач Белянчикова

Ведущая телевизионной передачи «Здоровье», заслуженный врач РСФСР Юлия Белянчикова, 1985... РИА «Новости»
Ведущая телевизионной передачи «Здоровье», заслуженный врач РСФСР Юлия Белянчикова, 1985 год

Телевизионное «Здоровье» началось в 1960-м, и сначала несколько лет его вела журналистка Алла Мелик-Пашаева. Но запомнилась и стала популярной эта программа в другом формате.

В конце 60-х ее начала вести Юлия Белянчикова — медик по образованию, превратившая «Здоровье» в настоящий тележурнал, в который любой зритель мог обратиться со своей проблемой и получить профессиональный ответ.

Ежегодно в программу поступало несколько тысяч писем, а в ее штате работали врачи, которые и отвечали на них.

В общей сложности Белянчикова вела передачу 23 года, став одной из самых узнаваемых телеведущих советского времени.

В 1992 году «Здоровье» выходить перестало — по официальной версии, программа не вписалась в новую сетку вещания. Впрочем, реформа телевидения России и подразумевала замену телехитов советского периода новыми, более современными передачами, формат которых часто копировался с западных шоу.

Для Белянчиковой закрытие «Здоровья» как раз почти ничего не изменило — в те годы она была главным редактором одноименного бумажного журнала (с 1989-го по 1993-й), уже в 1994-м вернулась к работе телеведущей, создав выходивший на разных каналах («Третий канал», ТНТ, ДТВ, ТВ-3) тележурнал «Медицинское обозрение» — фактически прямой наследник того самого, советского «Здоровья». Она вела его (а также медицинское радиошоу) вплоть до своей смерти (Юлия Белянчикова скончалась в 2011 году).

Возвращение к «Здоровью»

Телешоу Первого канала «Здоровье» Первый канал
Телешоу Первого канала «Здоровье»

В 1997 году, после пятилетнего перерыва, канал ОРТ решил вернуть «Здоровье» в эфир. Возрождением программы занялась Елена Малышева — тоже, как и Белянчикова, медик по образованию и на то время кандидат медицинских наук (позже она защитила докторскую диссертацию и сейчас работает профессором в МГМСИ). Телевизионный опыт у Малышевой до прихода в «Здоровье» уже был — она вела медицинские передачи сначала на городском канале своего родного Кемерова, а потом — на 6-м канале и РТР (сейчас — «Россия 1»).

За прошедшие 20 лет «Здоровье» под руководством Малышевой несколько раз меняло форму подачи — от былого тележурнала перешла к научно-популярному изложению, некоторое время была даже телевизионной операционной. Сейчас программа выходит в виде ток-шоу, которое в развлекательной форме отвечает все на те же вопросы, что и в самом начале 60-х, — как лечиться и как лечить. Периодически шоу и его ведущая становятся героями различных скандалов (чаще всего надуманных), а

в 2014-м «Здоровье» и Малышеву проверяла прокуратура — по заявлению обеспокоенных родителей, обвинивших программу в растлении молодежи

из-за серии выпусков, посвященных половым вопросам.

Вне традиций

Врач-психотерапевт Анатолий Кашпировский проводит лечебные телесеансы, 1989 год РИА «Новости»
Врач-психотерапевт Анатолий Кашпировский проводит лечебные телесеансы, 1989 год

Советское «Здоровье» было абсолютно серьезной передачей (такой осталось и «Медицинское обозрение») и не могло удовлетворить тягу зрителей к обретению панацеи — советы в ней были теми же самыми, что и в районной поликлинике, если бы участковый врач имел возможность уделять пациенту чуть больше времени. И, разумеется, когда на телевидение прорвались представители нетрадиционной медицины, «Здоровье» проиграло:

ему нечего было противопоставить, например, Алану Чумаку или Анатолию Кашпировскому, которые обещали быстрое лечение любых болезней при минимуме затрат времени и денег.

По их методикам потенциальным пациентам даже никуда ездить было не нужно (хотя и гастроли того же Кашпировского в регионах были успешными), достаточно поставить перед экраном и зарядить чудодейственной энергией банку с водой.

Любопытно, что подобные решения проблем со здоровьем ушли с телевидения достаточно быстро — Минздрав запретил массовые нетрадиционные практики, не входящие в официально утвержденный перечень, и целители исчезли с экранов. Не все — Геннадий Малахов, ставший известным в середине 90-х после публикации ряда книг по нетрадиционной медицине и уринотерапии, в 2006-м начал вести на Первом канале передачу «Малахов+Малахов» (после ухода Андрея Малахова она превратилась просто в «Малахов+») — и рассказывал о достижениях народной медицины на протяжении пяти лет. В 2012-м он снова на Первом — в программе «Доброго здоровьица!» (его соведущей была Ангелина Вовк), которая продержалась чуть больше двух лет, а осенью прошлого года Малахов начал вести «Азбуку здоровья» на ТВ-3 — но и эта программа уже закрыта.

Больше здоровья

Кадр из шоу «Взвешенные люди» на СТС СТС
Кадр из шоу «Взвешенные люди» на СТС

В принципе, то, старое «Здоровье» на современном телевидении было бы белой вороной — слишком академическая форма подачи материала вряд ли смогла конкурировать с динамичными ток-шоу или даже конкурсами. Впрочем, возможность быстро получить помощь, не отходя от телеэкрана, сродни той вере в чудо, которая подпитывала популярность программ Чумака и Кашпировского — и сделать с этим никакое телевидение ничего не может. Только покориться воле зрителей — и, возможно, поэтому передачи о здоровье никогда из эфира не исчезали.

Так, несмотря на не самый удачный временной слот «Здоровья» — программа выходит утром по воскресеньям, — у нее вполне устойчивый зрительский интерес.

На неделе с 13 по 19 марта передача имела рейтинг 1,2% и долю 6,7% (данные «Медиаскопа» по всей России и аудитории 4+). В общий недельный рейтинг программ отечественного телевидения она, конечно, не попадает, но в десятку лучших гуманитарных входит.

Чуть лучшие результаты показывает ежедневная программа той же Малышевой — «Жить здорово!» (рейтинг 1,4% и доля 10,1%), которая выходит утром по будням.

На «России 1» с 2010 года выходит программа «О самом главном» — ее отличает, пожалуй, только то, что ведет ее не профессиональный врач. Первым ведущим был актер Михаил Полицеймако, потом его сменила актриса Ольга Будина, а с марта этого года в эфир снова вернулся Полицеймако. Правда, помощниками актеров в нелегком деле просвещения зрителей были все-таки медики (в нынешнем формате это доктор медицинских наук Татьяна Шаповаленко) — так что возможность получить совет врача у зрителей есть. «О самом главном» также выходит в ежедневном режиме по будням и аудиторию имеет сравнимую с «Жить здорово!» (иногда даже повыше — на прошлой неделе рейтинг был 1,6% и доля 12,1%).

Большинство нынешних передач о здоровье — это ток-шоу, как, например, «Доктор И…» на канале «ТВ Центр».

Могут быть и развлекательные программы — так, в рамках «Агентов 003» на ТНТ ведущий Юрий Крестинский вместе с тремя девушками (они, собственно, и являются агентами) показывают, как надо и как не надо лечиться.

А иногда это превращается в игру. На СТС уже третий год выходят «Взвешенные люди», где соревнуются люди с повышенным весом (в стартовавшем в феврале третьем сезоне суммарный вес десяти пар участников составляет почти 3 тонны) — их задачей является похудение, а выигрывает тот, кто избавится от большего количества лишних килограмм. Конечно, чисто медицинской это шоу не назовешь, но приемы похудения, которыми пользуются участники «Взвешенных людей», могут быть полезны и тем, кто не сражается за приз в 2,5 млн рублей.