«Правительство России направило, надеюсь, вы знаете, соответствующие указания по поставкам молдавского вина на российский рынок», — сообщил в пятницу Владимир Путин Владимиру Воронину на встрече в Ново-Огареве.
Полное эмбарго на экспорт вина и виноматериалов из Молдавии было введено Роспотребнадзором в конце марта 2006 года. Официальной причиной запрета стало плохое качество молдавских спиртных напитков. Так, по данным Роспотребнадзора, в вине было обнаружено повышенное содержание пестицидов и железа. Главный санитарный врач России Геннадий Онищенко заявлял даже, что, скорее всего, молдавские вина никогда не вернутся в Россию.
Впрочем, вряд ли слова российского президента о возобновлении поставок сильно обрадовали его молдавского коллегу. Ведь подобные заявления Владимир Путин уже делал. Еще в конце прошлого года он сообщил, что поставки молдавского вина возобновляются, хотя контроль за качеством молдавской продукции значительно усилится.
Новая программа контроля качества молдавских вин уже разработана, тем не менее ,пока ни одна фура с молдавскими винами не пересекла границу России.
Молдавия выполнила все требования российских контролирующих органов к качеству молдавского вина, однако договоренность между главами России и Молдавии на саммите СНГ в ноябре 2006 года в Минске о возобновлении экспорта вина в Россию не выполняется, недавно напомнил Воронин.
Андрей Стась, управляющий партнер компании Stas Marketing Partners, в беседе с корреспондентом «Газеты.Ru» разъяснил причины задержки. «Возвращение молдавских вин на прилавки российских магазинов — это процесс не одномоментный. Прежде чем вина поступят в продажу, Роспотребнадзор будет проводить проверку качества напитка. Кроме того, ведомство до сих пор не утвердило механизм поставок через «одно таможенное окно».
«Раньше осени россиянам не стоит искать молдавское вино в магазинах», — считает эксперт.
Кирилл Бутко, директор по маркетингу и продажам холдинга Gerrus Group, уверен, что молдавское вино уже более полугода не может вернуться на российский рынок не только из-за бюрократических, но и из-за политических причин. «Я уверен, что бюрократические проблемы с восстановлением поставок можно решить достаточно быстро. Полагаю, что в «вопросе молдавского вина» значительную роль играют причины, которые лежат в политической плоскости».
Но если молдавское вино и вернется на российский рынок, потребители будут удивлены новыми ценами на него. «После ужесточения контроля за качеством вина в Россию будут поставляться более дорогие, марочные вина», — считает Андрей Стась.
«Реабилитированное» молдавское вино появится на прилавках по цене от 120 рублей за бутылку, при том что потребители привыкли покупать его за 60–80 рублей.
«Потребители из дешевого сегмента не «потянут» покупку марочных вин», — уверен Бутко. В итоге молдавские вина не смогут вернуть себе утраченные позиции на рынке. «Доля молдавских вин до запрета превышала 35%. Теперь нишу дешевых вин быстро заняли российские и болгарские производители», — поясняет ситуацию Снежана Равлюк, аналитик компании «Бизнес Аналитика». За первый год молдавское вино сможет занять лишь 15% российского рынка, полагает Равлюк. Прогнозы Бутко еще менее оптимистичны: молдавские виноделы после эмбарго вряд ли смогут рассчитывать на долю, превышающую 6–7 % рынка.
Молдавские вина в борьбе за российского потребителя смогут опереться лишь на «лояльных покупателей», которые ждут их возвращения, полагает Равлюк.
«Большинство покупателей, наслушавшись рассказов об опасности некачественных молдавских вин, даже не будут обращать внимание на этот продукт», — уверен Кирилл Бутко.
По его мнению, даже качественные марочные молдавские вина с трудом справятся с конкуренцией на российском рынке. «В среднем и дорогом сегментах, в которых теперь будут продаваться молдавские вина, им придется соперничать по вкусовым качествам с продукцией из Франции, Испании и Италии, Чили и Аргентины, — считает Бутко. — За время эмбарго потребители привыкли к качественным европейским винам, которые стоят столько же, сколько будет стоить «возвращенное» молдавское вино.
Кроме того, препятствовать возвращению молдавских вин на российский рынок будут и поставщики. «Для многих оптовых закупщиков введение эмбарго обернулось катастрофой. Компании вынуждены были в спешке сбывать остатки молдавских вин, а несколько фирм и вовсе обанкротились. Поэтому теперь оптовики будут с опаской закупать это вино из-за возможности очередных запретов», — уверен Стась.
