Дмитрий Гусев, глава наблюдательного совета Bakster group — Надо понимать, что два первых вице-премьера имеют совершенно разную логику раскрутки. Суть раскрутки президентской кампании Медведева состоит в том, что этот человек начал и курирует успешные национальные проекты, и для того, чтобы эти проекты успешно реализовывались и дальше, ему надо стать президентом. И все конференции, пресс-конференции — это лишь технологии, инструменты, которые работают в рамках этой стратегии.
Суть раскрутки Иванова другая. Как мне кажется, она будет состоять в следующем: во-первых, это человек, который соединил в себе патриотические настроения. И в этом смысле, может, ему и не нужно быть таким официальным, как Медведев, и устраивать официальные мероприятия. Он курирует другую тему, у него другие инструменты, подходы. Он будет говорить о силе русского оружия, русском духе, как мне представляется. Это было бы логичным, и, похоже, так и будет. Проблема выборов и победителей состоит в том, кто из основных соперников сумеет навязать выгодную ему повестку дня, кто сумеет сформулировать выгодный для него вопрос. Поэтому я не думаю, что Иванову стоит собирать такую конференцию.
Иванову как раз нужно делать ответы в асимметричной форме. То есть не созывать этот официоз, где бы журналисты клевали носом и пытались сделать из скучных и занудных вопросов конфетку. А, например, пошел бы и встретился с патриотически настроенными организациями, которых очень много.
Или поучаствовал в каком-то мероприятии, которые эти патриотические клубы постоянно организовывают. Я думаю, это бы дало ему больше процентов, чем пустая трескотня про развитие оборонно-промышленного комплекса. Или вышел бы, сказал что-нибудь про американцев. Вот его тема, вот его границы. Не надо вестись на мероприятия конкурента.
Я думаю, что Иванов должен ответить яркой вспышкой, поскольку сегодняшняя конференция — тема недели.
То есть это попытка застолбить тему недели. Это не просто однодневное мероприятие, которое бывает и у одного, и у другого. Иванову стоит неделю подождать, а на следующей неделе провести какое-то мероприятие, которое бы поставило на повестку дня другой вопрос. Во всяком случае, я бы ему порекомендовал это, если я был его политтехнологом.
Это такая предложенная стратегия: есть один первый вице-премьер, а есть еще и другой, вот и посмотрим, какая здесь интрига. Если им удастся создать интригу — то кто-нибудь из них выиграет, если нет — то будут другие.
Евгений Кузнецов, управляющий директор Imageland PR — Распространенно мнение, что два приемника — Медведев и Иванов — уже открыто вступили в какую-то открытую борьбу. Но я считаю, что это немного преувеличено по очень простой причине: некая политическая ставка на Медведева сделана уже давно, причем на него одного. Соответственно, у него есть огромное количество разнообразных ресурсов, в том числе медийных, которые на него работают. И вот то, что прошла интернет-конференция, — один из этих примеров. У Медведева нет задачи становиться популярным публичным политиком, по крайней мере, я не видел никаких признаков. Он чиновник, он занимает важное место. И то, что у него серьезно увеличились полномочия, означает гораздо больше, чем какая-то интернет-конференция.
В случае с Медведевым идет копирование опыта, скажем так, стиля президента. В этом смысле Медведев продолжает играть роль преемника № 1, причем единственного. А у Иванова вся его позиция такова, что он не играет публичного преемника, он становится все более влиятельной административной фигурой — это распределение ролей.
Каким может быть ответ Иванова — сказать трудно: просто он может быть любым, но его не будет. Нет публичной конкуренции, и нет задачи у Иванова быть более заметным. Он не должен быть ближе к народу, а в аппаратном плане он становится все более влиятельным.
Идет копирование опыта, стиля, скажем так.
Виктор Майклсон, гендиректор агентства «Коммуникатор» — С самого начала Сергею Иванову и Дмитрию Медведеву были заданы несколько разные потенциальные электораты, соответственно, «по пиару», разные «целевые группы», или target audiences: более консервативная, взрослая и «совково-законопослушная» — первому; молодежная и про-западная, более либеральная — второму. Соответственно, выбираются и каналы коммуникации. Интернет для господина Медведева выбран абсолютно в рамках такого подхода и пиар-технологий. Полагаю, что господину Иванову будет предоставлено телевидение (более фокусно направленное на его целевую группу), но формат мероприятия пока угадать трудно: про преемников все понимают, но никто напрямую не говорит. Так что, по-видимому, сейчас идет поиск формата.
Важно, тем не менее, чтобы количество «покрытых» было эквивалентно и в первом, и во втором случае. Так что это будет не Первый канал и не прайм-тайм. Тем не менее все эти аккуратные расклады абсолютно не означают, что выбор сделан. В последний момент может, как козырь из рукава, появиться абсолютно новый кандидат.
Михаил Афанасьев, директор по стратегии и аналитике «Николло М» — Условно говоря, новый старт Иванова, связанный с расширением его должностных обязанностей, вызвавший внимание СМИ, явился достаточно мощным вызовом для Медведева. Я думаю, сейчас трудно говорить про цифры, поскольку цифры всегда отстают, но я думаю, что, по существу, своей конференцией отвечает или пытается ответить Медведев. Мне кажется, для него это довольно серьезный вызов с учетом непростого контекста, в который он попадает, — должностного и социального. Например, чего только стоит предложенное ему президентом кураторство Министерства социального развития — Медведеву нужно лекарственное обеспечение налаживать. А у Иванова в этом смысле все более или менее благополучно, поскольку новые виды вооружений поступают либо продаются.
Но Иванову не актуально отвечать. У Иванова есть медийный проект — телеканал «Звезда». Кроме того, на Иванова наложена новая обязанность. Это инновационная составляющая, развитие экономики требует какого-то содержательного наполнения. Пока мы видим, что он по инерции, скорее, выполняет обязанности свои прежние — министра обороны в ранге вице-премьера. В любом случае Иванову нужно демонстрировать содержательное наполнение того формата, который ему представлен. Конечно, от него следует ждать каких-то инициатив, ходов и прочего. Это в любом случае необходимо делать, но не в ответ на конференцию Медведева.
