«Желтая» лента BuzzFeed рассуждает о «желтизне»

Является ли «кликбайт» необходимым злом для интернет-медиа?

В социальных сетях разгорелась дискуссия по поводу эксплуатации «кликбайта» на BuzzFeed, которое, на самом деле, является уважаемым интернет-СМИ. Дискуссия началась со интервью сатирика и телеведущего Джона Стюарта в New York magazine, в котором он сравнил BuzzFeed с базарным зазывалой, намекая на то, что «желтые» заголовки известной новостной ленты пишутся преимущественно для того, чтобы заставить пользователя кликнуть (в этом-то и заключается суть «кликбайта»).

Главный редактор BuzzFeed не мог остаться в стороне и написал пост, в котором выразил уверенность, что издание не использует «кликбайт», по крайней мере в том виде, в каком большинство понимает этот термин. Публикация вызвала рад ответных постов в социальных сетях от коллег по цеху, которые попытались разобраться, какой бывает «кликбайт», и допустима ли любая из его разновидностей для соблюдающего журналистскую этику издания или нет.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 1,
    "pic_original": "/files3/389/6297389/people-are-crazy.jpg",
    "repl": "<1>:{{incut1()}}",
    "uid": "_uid_6297389_i_1"
}

Речь идет о чувстве разочарования, которое испытывает пользователь, заинтересовавшийся заголовком, вроде такого: «Маленький мальчик встретил симпатичных панд, и вы никогда не поверите, что случилось дальше!» А дальше – обычная статья, например, про зоопарк. Это разновидность называется «разрыв любопытства». BuzzFeed, по мнению коллег, часто грешит такими заголовками и вызывает разочарование у читателей, которые желают быть удивленными, но не находят ничего удивительного по ссылке.

Другой вид «кликбайта» – это гипербола, преувеличение, использование имен «звезд» и мало релевантных содержанию привлекающих внимания картинок в заголовке. Использование этих методов сложнее отнести к нарушению журналистской этики, так как подобными приемами больше века пользуются уважаемые издания. Образцы подобных заголовков можно найти в передовицах газет 1920-го года. Они получили название «коин байт», так как заставляли купить газету, чтобы удовлетворить свое любопытство.

врез №
skin: article/incut(default)
data:

{
    "_essence": "test",
    "incutNum": 2,
    "pic_original": "/files3/389/6297389/geeky-lol.jpg",
    "repl": "<2>:{{incut2()}}",
    "uid": "_uid_6297389_i_2"
}

Занимательно, что без второго типа «кликбайта» вообще невозможно конкурировать в современном интернете, так как, если для вещательных медиа, например телевидения, не существует проблемы привлечения аудитории к контенту (зритель просто смотрит эфир), и важнее скандальное содержание, нежели заголовок, то для интернет-СМИ «кликбайт» является необходимым условием выживания.

Тем не менее, в интернете продолжается дискуссия об этике и обмане потребителя, и многие интернет-сервисы, являющиеся каналами доставки контента считают «кликбайт» вредным явлением и пытаются его ограничить. Например, Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) пытается определить злоупотребление «кликбайтом» алгоритмически и исключает страницу, опубликовавшую подобный пост из выдачи в ленты пользователей. Однако в итоге может оказаться, что это заставит аудиторию искать «желтые» заголовки где-нибудь еще.