Представители ведущих игроков рынка и отраслевые эксперты в рамках онлайн-встречи комитета IAB Russia по Influencer Marketing обсудили проблемы отрасли и пути их решения, а также дорожную карту проектов комитета.
Influencer Marketing неразрывно связан с блогосферой, так как именно цифровые инфлюенсеры и лидеры мнений сегодня стали для рекламодателей основным каналом продвижения товаров и услуг. Однако в отличие от традиционных медиа, у блогеров отсутствует какой-либо профессиональный стандарт или кодекс этических правил, они не получают специального образования и не отвечают за содержание своих материалов, в том числе рекламных. Эти факторы приводят к существенным репутационным рискам для самих компаний-рекламодателей.
Участники поддержали необходимость решения проблемы профессионального и этического стандарта для инфлюенсеров, а также вынесение их деятельности в качестве отдельной профессии с внесением в ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности).
«У нас на рынке есть СМИ, у них есть определенные права и обязанности, но именно у блогеров такого нет. Хотя сейчас много блогеров формирует самозанятость, ИП. Я думаю, что введение ОКВЭД поможет нам зарегламентировать, какие услуги должен представлять блогер», − отметил руководитель рабочей группы комитета IAB Russia по Influencer Marketing Антон Петухов.
Его инициативу поддержала CEO и основатель коммуникационного агентства Digitique.io Екатерина Гоулд.
«Я поддерживаю эту инициативу, и с ОКВЭДами тоже очень хорошая идея, потому что безусловно эта деятельность уже является как самостоятельной, так и видом бизнеса, и какое-то регулирование все-таки должно появится. И чем быстрее это случится, тем лучше», — сказала она.
Специалисты подчеркнули, что к этому процессу нужно подходить очень аккуратно. Прежде всего необходимо понять, кто будет составлять этот стандарт, какие основные положения в него войдут, а главное, установить, что правила должны быть едиными и распространяться на все типы агентств, которые работают с блогерами.
Эксперты также обратили внимание на необходимость выработки определенного этического кодекса − свода правил создания контента, который бы регулировал морально-этические основания и трудовую деятельность блогеров.
«Есть несколько вариантов регулирования любого рынка: это государственное регулирование, сорегулирование и саморегулирование. Что такое саморегулирование? <…> Это регулирование на основе не законов, а тех кодексов и самоограничений, которые индустрия сама для себя сформулирует. Это гораздо лучше государственного регулирования, потому что законодательное регулирование зачастую не может охватить вещи морального характера или какие-то ограничения, которые в законе прописать невозможно, но в саморегулируемых организациях за счет кодекса этики, морали это все можно описать», − заявил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
