Газета.Ru в Telegram
Новые комментарии +

ВЦИОМ получил российских зрителей

«ВЦИОМ-медиа» покупает российскую TNS

ВЦИОМ договорился с британской WPP о покупке российской TNS. По данным источников, речь идет о 80% компании TNS Russia. Продажа части компании произошла из-за вступления в силу закона о запрете иностранным компаниям измерять российскую аудиторию, согласно которому доля иностранцев в уставном капитале не должна превышать 20%.

Дочерняя компания Всероссийского центра изучения общественного мнения, «ВЦИОМ-медиа», покупает российскую TNS — исследовательскую компанию, на 100% принадлежащую британскому коммуникационному холдингу WPP.

Как заявил гендиректор «ВЦИОМ-медиа» Алексей Малинин, в настоящее время стороны договариваются о формальностях, а принципиальная договоренность о продаже уже достигнута. По данным источника «Ведомостей», «ВЦИОМ-медиа» покупает 80% российской TNS.

Председатель правления фонда ВЦИОМ Константин Абрамов и пресс-секретарь «TNS России» Ирина Шпунтова отказались от комментариев.

По мнению генерального директора информационно-аналитического агентства TelecomDaily Дениса Кускова, в связи с принятием закона о запрете иностранным компаниям измерять российскую аудиторию у TNS практически не оставалось других вариантов, кроме как продать необходимую часть российской компании и таким образом выполнить необходимые условия принятого закона.

Покупке британской компании предшествовало принятие так называемого закона против TNS. Президент России подписал документ в начале июля, спустя месяц после его внесения в Госдуму депутатом Андреем Луговым от ЛДПР.

Новая юридическая норма, вступающая в силу 1 сентября 2017 года, дополняет закон «О СМИ» главой «Исследования объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач)», а также вводит понятие телеизмерений. Автор законопроекта полагает, что данные о числе телезрителей способны оказывать влияние на формирование общественного мнения.

Документ был поддержан руководителями ВГТРК, Первого канала, «СТС Медиа» и «Национальной Медиа Группы» (Первый канал, 5-й канал, РЕН-ТВ).

Закон предусматривает, что компаниям, работающим в области телеметрии, необходимо иметь соответствующую лицензию Роскомнадзора, получить которую могут лишь те предприятия, в которых доля иностранцев в уставном капитале не превышает 20%. Такие меры обусловлены «целями обеспечения прозрачности и достоверности данных».

Подготовить критерии для отбора компаний Роскомнадзору необходимо к 1 января 2017 года.

TNS Russia, в свою очередь, входит в группу Kantar британского коммуникационного холдинга WPP и считается лидером телеизмерений в России. В распоряжении британской компании — 5,4 тыс. домохозяйств, в 77 городах имеются пиплметры. Они представляют собой специальные устройства, которые подключаются к телевизору для фиксации того, что и когда смотрели в семье.

При этом, как утверждают ряд аналитиков, методы измерения телеаудитории исследовательской компанией TNS Russia далеко не идеальны. TNS проводит подсчеты только по городам с населением от 100 тыс. человек — такой метод, по словам представителей российских телеканалов, не учитывает около 30% аудитории.

Изменится ли методология подсчетов после того, как большая часть компании перейдет в собственность «ВЦИОМ-медиа», неизвестно.

Фактически на российском рынке отечественного конкурента у TNS в исследовании телеаудитории нет. Однако еще до внесения закона в Госдуму стало известно, что ВЦИОМ зарегистрировал компанию «ВЦИОМ-медиа» для подсчета телевизионной аудитории. Председатель правления фонда Константин Абрамов сообщил, что перед организацией стоит задача стать лидером исследовательского рынка в России.

Гендиректором «ВЦИОМ-медиа» стал Алексей Малинин, работавший в 2010–2012 годах в Минкомсвязи. В 2013–2014 годах он был советником гендиректора «Газпром-Медиа» Михаила Лесина и по апрель 2015 года входил в совет директоров «НТВ+».

После принятия закона Госдумой TNS представила официальный комментарий CEO Kantar Эрика Салама: «В своей работе в каждой стране мы руководствуемся нормами локального законодательства. В ближайшее время мы оценим, как в дальнейшем построить работу компании в рамках принятого закона».

Ранее один из собеседников «Газеты.Ru» на рынке выразил уверенность, что компания придумает способы для продолжения деятельности в России так же, как это сделали иностранные владельцы журналов и телеканалов. Иностранным собственникам СМИ в России также пришлось поломать голову для соблюдения вступившего в силу в этом году закона. Документ, как и «закон против TNS», ограничивает долю зарубежного капитала в российских медиа до 20%.

По мнению Кускова, принятие ряда законов об ограничении иностранной доли в компаниях, работающих на территории России, свидетельствует о том, что государство не хочет давать иностранным компаниям «считать своих».

Тем не менее слухи о покупке британского измерителя ВЦИОМом появились буквально сразу же после принятия документа. Аналитики на рынке подчеркивали, что полная или частичная продажа TNS Russia является единственным выходом для британского холдинга.

Новости и материалы
В США рассказали, для чего им нужен законопроект о замороженных активах РФ
В столице Болгарии возобновился демонтаж памятника Советской армии
Ученые выяснили секрет притягательности больших порций фастфуда
На Украине планируют переименовать более 300 топонимов
Испанский солдат погиб на учениях НАТО
Эксперты назвали главные страхи россиян
Россиянам объяснили, зачем нужны лекарства в разных формах
В КНДР проведены ядерные учения
Над Белгородом сработала система ПВО
Экономисты предложили создать в России орган управления наукой
Армянская оппозиция назвала незаконной передачу Азербайджану территорий без референдума
В Белгороде отменен сигнал ракетной опасности
Президент Германии назвал неожиданное блюдо национальным немецким
Россияне рассказали, чем займутся на майских праздниках
В 12 регионах Украины объявлена воздушная тревога
В Дании обнаружили древнее украшение для щита с лицом Александра Македонского
В Шебекинском городском округе Белгородской области объявлена ракетная опасность
Компания QIWI прогнозирует серьезные убытки по итогам 2024 года
Все новости