«Большой тройке» придется потесниться

Мобильный оператор Tele2 начинает работу в Московском регионе

Владимир Тодоров, Дмитрий Шестоперов 21.10.2015, 18:47
Евгений Биятов/РИА «Новости»

Новый мобильный оператор Tele2 начинает работу в столичном регионе. Цены на связь и интернет действительно оказались ниже, чем у конкурентов, но оператор не поддерживает стандарты GSM, что автоматически уменьшает возможную долю клиентов на рынке. Однако эксперты уверены, что Тele2 удастся потеснить конкурентов из «большой тройки».

Оператор сотовой связи Tele2 объявил о запуске своей сети в Московском регионе. Как рассказали в ходе презентации представители оператора, жители столицы смогут воспользоваться услугами Тele2 уже с 22 октября.

Всего пользователям будет доступно четыре тарифа. При подключении тарифа без абонентской платы «Оранжевый» пользователи будут платить 1 руб. за SMS, мегабайт трафика или минуту исходящих звонков внутри сети и на номера всех российских мобильных операторов на территории России. В пакет также включен подарочный пакет 2Гб интернет-трафика.

Также были представлены три пакетных тарифа с абонентской платой: «Черный» — за 99 руб. в месяц (2 Гб трафика), «Очень черный» — за 299 руб. в месяц (4 Гб трафика и 400 минут) и «Самый черный» — за 599 руб. в месяц (10 Гб трафика и 1000 минут). Для планшетов абонент может приобрести отдельные пакеты интернет-трафика: 7 Гб — за 299 руб. в месяц, 15 Гб — за 599 руб. в месяц и 30 Гб — за 899 руб. в месяц.

В ходе презентации сотрудники Тele2 также провели сравнение с тарифными планами операторов «большой тройки». По данным Tele2, минута звонков по России на номера других операторов у «Вымпелкома» и «Мегафона» стоит 3,9 руб., а у МТС — 14 руб.

По утверждениям представителей нового оператора, компания тщательно готовилась к выходу на российский рынок.

Tele2 за год построил 7000 базовых станций
Tele2 за год построил 7000 базовых станций

Так, всего за год Тele2 удалось ввести в строй 7000 базовых станций, из которых 5000 функционирует в сетях 3G и 2000 в сетях LTE. Несмотря на то что у «большой тройки» в столичном регионе значительно больше станций (у того же «Мегафона» их сегодня более 23 тыс.), представители нового оператора утверждают, что многие из них теряют свою эффективность в силу возраста. «Мы же использовали новейшее оборудование производства Ericsson», — подчеркнули они в рамках презентации.

Кроме того, Тele2 активно арендует антенно-мачтовые сооружения компании «Русские башни», устанавливая на них свои базовые станции.

По словам первого заместителя генерального директора Tele2 Александра Провоторова, оператор надеется выйти на самоокупаемость в течение ближайших нескольких лет.

Всего же на развитие сотовой сети в Московском регионе оператор потратил 4 млрд руб. Это 25% от 16 млрд кредитных средств, полученных от акционера Тele2 — банка ВТБ. Кроме того, Провоторов отметил, что при выходе на московский рынок Теле2 использовал часть собственных средств и ряд кредитов от других банков. «Если говорить об инвестициях в московский проект, то это, безусловно, миллиарды рублей», — подытожил он.

Эти средства также позволили открыть более 400 монобрендовых салонов и торговых точек оператора, а также заключить партнерские договоры по продажам SIM-карт Тele2 в «Евросети», «Связном», отделениях «Почты России» и сети магазинов «Пятерочка».

Представители оператора уверены, что таким образом им удастся привлечь многих жителей столичного региона, из которых 600 тыс. уже приняли участие в специальной сертификационной программе.

Тем не менее операторы «большой тройки» и ряд экспертов не уверены в изначальном качестве услуг Telе2.

Ранее утверждалось, что отсутствие поддержки сетей 2G негативно скажется на качестве связи Tele2
Ранее утверждалось, что отсутствие поддержки сетей 2G негативно скажется на качестве связи Tele2

Дело в том, что при выходе на московский рынок оператор использовал лишь частоты диапазона 2100 МГц в стандарте 3G и 2600 МГц в 4G. При этом в момент запуска Tele2 не будет использовать доставшиеся ему от «Ростелекома» GSM-частоты 800 МГц, что может негативно сказаться на качестве связи внутри зданий.

Несмотря на то что низкие частоты действительно обеспечивают лучшее проникновение, в том числе внутри зданий, гендиректор агентства TelecomDaily Денис Кусков утверждает, что их отсутствие не станет для оператора большим минусом.

«Могу уверить, что все это лишь байки, призванные напугать потенциальных клиентов и журналистов. По большому счету никакой критической разницы не будет. Сегодня существует масса технологий, которые позволяют выстраивать сети таким образом, что разница будет практически незаметна», — рассказал он «Газете.Ru».

По его словам, сегодня множество мировых операторов работает без сетей 2G, и основным минусом для Тele2 станет невозможность привлечения абонентов, чьи телефоны не поддерживают форматы 3G и LTE.

«Что касается тарифов, то, на мой взгляд, они достаточно выгодны. Но насколько компания сможет привлечь к ним внимание, будет зависеть от рекламной поддержки.

Москва — самый большой город в России, но в ней представлено очень мало сотовых операторов. Сейчас у людей будет больше выбора, а МТС, «Билайну» и «Мегафону» придется потрудиться, чтобы удержать клиентов», — отметил Кусков.

Но эксперт уточняет, что Tele2 будет непросто тягаться с давно зарекомендовавшей себя «большой тройкой». С другой стороны, у Tele2 есть все возможности привлечь клиентов, которых не устраивали либо качество, либо стоимость услуг операторов «большой тройки». За три года компания при правильной маркетинговой политике сможет привлечь примерно 20% абонентов Москвы. И это очень значительная доля.

«Точных цифр бюджета, израсходованного оператором на приход в Москву, назвать не могу, однако они колеблются в районе 4–7 млрд руб. Но быстро окупить эти затраты будет сложно. Сроки можно сократить при увеличении темпов развития на корпоративном и частном рынке. На мой взгляд, на окупаемость проекта уйдет семь-десять лет», — подытожил Кусков.

МТС настороженно отнесся к появлению очередного конкурента
МТС настороженно отнесся к появлению очередного конкурента

Представители работающих в столице сотовых операторов настороженно отнеслись к появлению конкурента на московском рынке.

«Абонентам следует быть осторожными при выборе нового оператора и не попадать под очарование имиджа так называемого «дискаунтера», — рассказал «Газете.Ru» пресс-секретарь МТС Дмитрий Солодовников.

По его словам, сейчас у Тele2 в Москве практически нет абонентов, так что почти все звонки клиентов нового оператора будут платными — ведь они будут звонить только абонентам «большой тройки», а эти звонки Тele2 тарифицирует по абсолютно рыночной стоимости. Кроме того, абоненты МТС бесплатно и безлимитно звонят абонентам МТС в любом регионе России, в то время как Тele2 представлен лишь в части регионов, что неизбежно влияет на высокую стоимость звонков.

Кроме того, Солодовников утверждает, что абоненты нового оператора неизбежно столкнутся с тем, что не смогут в полной мере получить доступ в интернет из-за фрагментарного покрытия.

Это значит, что предоплаченный пакет трафика не сможет быть израсходован в течение месяца, и деньги абонентов могут сгорать из-за дыр в покрытии.

Обладатели «звонилок», не поддерживающих сети 3G и LTE, не смогут на Tele2 в Москве
Обладатели «звонилок», не поддерживающих сети 3G и LTE, не смогут на Tele2 в Москве

Представитель «Билайна» Анна Айбашева в свою очередь отметила, что тарифы Тele2 для московского рынка в большинстве своем ниже тарифов «Билайна» на 100 руб. «Это стоимость двух поездок на метро. В обмен на эту сомнительную экономию клиентам предлагается неочевидное качество связи LTЕ, а также полное отсутствие GSM, хотя этой технологией по-прежнему пользуется значительный процент клиентов. Примечательно, что представленные сегодня тарифы для Москвы выше по стоимости региональных тарифов Тele2, то есть звание истинного дискаунтера оператор не подтвердил», — подытожила она.

«Мы рады появлению в Москве нового оператора: конкуренция сделает нас еще сильнее, а главное — даст нашим клиентам возможность еще раз убедиться в высоком качестве услуг «Мегафона», — в свою очередь отметили представители «Мегафона».