Яркие макияжи вернулись в моду не только из-за разнообразия, но и как протест против нейросетей. Об этом «Газете.Ru» рассказала эксперт в области маркетинга и коммерции, член Гильдии Маркетологов Камилла Виллард.
«Несколько лет лента в соцсетях была завалена идеально гладкой кожей, отретушированными лицами, одинаковыми фильтрами. В какой-то момент это все начало выглядеть одинаково неестественно, потому что таким и является. Сейчас вырос обратный запрос: на живое лицо, асимметричное, с характером, нарочито несовершенное. Размазанная помада, цветная подводка, неоновые тени — это сознательный анти-фильтр. Способ сказать: я живой человек, а не картинка из нейросети», — заявила эксперт.
Еще одна причина, по которой яркие макияжи вновь становятся трендом, по мнению Виллард, — настроение.
«Когда вокруг экономическая турбулентность и общая усталость, люди начинают тянуться к ярким мелочам, которые поднимают настроение без больших трат. Это старая закономерность, ее описали еще в 2001 году: в кризисные годы падают продажи дорогих покупок, но растут продажи яркой помады. Сейчас та же логика, только эффект сместился — со стрелок и теней на все, что хорошо снимается в коротком видео. Заметный макияж теперь работает как доступная эмоция и как контент одновременно», — объяснила маркетолог.
Последней причиной актуальности ярких макияжей эксперт назвала деньги. По ее словам, бренды по большей мере заинтересованы в продажах косметики, которая будет подталкивать потребителей к экспериментам.
«Цветная косметика в мире уже два года почти не растет в продажах. Люди насмотрелись на одинаковые нюдовые палетки и перестали их покупать — нечего обновлять, и так все одинаковое. Бренды объективно заинтересованы в том, чтобы вернуть покупателя к экспериментам, потому что один яркий макияж — это сразу несколько продуктов в корзине: тени, подводка, цветной блеск, новые текстуры. Минимализм продается одним стиком на год. Все остальное — пятью», — заявила Виллард.
До этого россиянам рассказали, какие бьюти-привычки из прошлого нужно оставить в 2026 году.
Ранее россиянам рассказали, почему наращивание ресниц перестало быть заметным.
