Цивилизация
В качестве подарков на Новый год россияне все чаще выбирают персонализированные впечатления и цифровые сервисы. Это показало исследование ЮMoney и ИТ-компании «Эвотор», с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».
По данным аналитиков, сравнение покупательской активности с 1 по 14 декабря 2024 и 2025 годов показывает, что материальные подарки постепенно уступают место услугам и опыту.
Наиболее яркий пример — фотосессии. За первые две недели декабря спрос на бронирование фотостудий вырос на 64%. Интересно, что при таком росте популярности средний чек практически не изменился и составил 2235 рублей, что делает этот вид подарка доступным для широкой аудитории.
«Россияне стремятся дарить не предметы, а эмоции и возможности. Особенно это заметно в категории релакс-услуг — массажи и спа-процедуры теперь воспринимаются как способ проявить заботу о близких. Мы видим, что только с 1 по 14 декабря количество онлайн-оплат массажных услуг увеличилось на 40%, а оборот салонов вырос на 88%. Средний чек при этом составил 7575 рублей, что на 35% выше прошлогоднего показателя. Схожая динамика наблюдается и в спа-индустрии: рост числа покупок сертификатов на 40%, увеличение оборота на 47%, средний чек — 6583 рубля», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
К Новому году также растет число покупок подарочных сертификатов. Из трендов — популярность сертификатов с невысоким номиналом для повседневных покупок и эксклюзивные предложения.
В категориях, связанных с базовыми потребностями, заметна тенденция к оптимизации расходов. Средняя стоимость подарочных карт в магазинах текстиля для дома с 1 по 14 декабря год к году снизилась на 5%, до 3922 рублей, в косметических магазинах — на 8%, до 2971 рубля. Продажи при этом выросли на 27 и 18% соответственно, что говорит о популярности формата при сознательном выборе более доступных номиналов.
Противоположная картина складывается в специализированных нишах. За первые две недели декабря средняя стоимость сертификатов в оптиках выросла на 47%, до 8178 рублей, а в турагентствах — более чем в 2,5 раза, достигнув 44 402 рублей. Число покупок выросло на 5 и 3% соответственно. Это показывает, что россияне готовы инвестировать в подарки, которые воспринимаются как долгосрочная ценность — здоровье или путешествия.
Традиционные категории тоже не остались без внимания покупателей. Аксессуары — сумки, ремни, бижутерия — за отчетный период показали двукратный рост как по числу покупок, так и по обороту. Средний чек составил 9359 рублей, снизившись всего на 6%, что говорит о стабильности ценовых предпочтений в этом сегменте.
Бытовая электроника сохраняет позиции одного из самых популярных подарков. Продажи смартфонов, наушников, фенов и пылесосов выросли на 11%, оборот — на 17%. Средний чек увеличился на 5%, до 16 881 рубля.
Цифровая трансформация затронула и сферу подарков. Если раньше подписка на онлайн-сервис воспринималась как что-то эфемерное, то сейчас аналитика показывает формирование устойчивого спроса на цифровые подарки. С 1 по 14 декабря продажи подписок на музыку, книги и фильмы выросли на 28% относительно года ранее, а оборот увеличился на 47%. Примечательно, что средний чек в этой категории вырос на 13%, до 307 рублей — при своей доступности цифровые подарки позволяют одарить сразу нескольких человек, не выходя за рамки бюджета.
Эксперты прогнозируют, что тренд на персонализацию подарков и цифровизацию будет усиливаться. В ближайшие годы рынок может столкнуться с дальнейшим ростом спроса на гибридные форматы — когда материальный подарок дополняется цифровым сервисом или опытом.
Ранее выяснилось, что почти половина россиян передаривают подарки.
