Крупные российские блогеры значительно увеличили свои доходы в запрещенных социальных сетях, несмотря на их блокировку. В частности, доход от рекламы в Instagram (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) вырос почти на 20% и достиг 130 миллионов рублей, сообщила «Известиям» Ассоциация блогеров и агентств.
Главным фактором роста доходов стало не столько привлечение новых рекламодателей, сколько увеличение цен на размещение рекламы. На рынке рекламы под управлением Meta (признана в России экстремистской и запрещена) Instagram становится наиболее значимой платформой для блогеров благодаря своим уникальным функциональным возможностям и алгоритмам. Лента рекомендаций эффективно способствует распространению коротких видео, а формат Reels стал особенно популярным как в плане регулярного контента, так и для интеграции рекламы.
Управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослав Мешалкин подчеркнул, что большинство аудитории по-прежнему сосредоточено у блогеров в запрещенных социальных сетях, и им пока не удалось значительно перенести свою аудиторию на легальные медиаплатформы.
Тем временем блогеры-иноагенты свои заработки активно теряют из-за новых законодательных ограничений. В сентябре сообщалось, что по итогам первого полугодия Ассоциация блогеров и агентств (АБА) оценила падение доходов топ-10 крупнейших блогеров-иноагентов в 75% - до 84,7 млн рублей.
Ранее сообщалось, что Роскомнадзор отключил Чечню, Дагестан и Ингушетию от мирового интернета.
