Чаще всего (51%) российские женщины покупают уходовую косметику из верхнего ценового сегмента масс-маркета (до 1 тыс. рублей). Это показало исследование Natura Siberica, с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».
Для 27% комфортным считается средний ценовой сегмент масс-маркета (до 500 рублей). Сегменту «премиум» отдают предпочтение 21%. Нижний сегмент масс-маркета (до 200 рублей) пользуется меньшей популярностью: его отметил всего лишь 1% опрошенных.
Каждая десятая женщина готова тратить менее 1 тыс. рублей в месяц на уходовую косметику (11%). Почти половина респондентов (48%) отмечает сумму в 1 тыс. рублей в месяц как комфортную. Расходы на косметику в 5 тыс. рублей в месяц считают приемлемыми 36% женщин. Оставшиеся 5% готовы потратить на уходовые средства 10 тыс. рублей в месяц.
Половина респондентов пополняет запасы уходовой косметики раз в месяц (55%), раз в квартал покупают уходовую косметику 35% респондентов. Необходимость приобретать косметику раз в неделю есть у 6%, раз в полгода – у 4%.
Большинство российских женщин выбирают натуральную косметику. Так ответили 45% опрошенных. Выбор в пользу самой обычной уходовой косметики делают 32% женщин. Практически каждая четвертая (23%) покупает органическую косметику.
При выборе косметической продукции 81% респондентов в первую очередь руководствуется свойствами продукта. Для 11% важен бренд. 8% при покупке косметики изначально будут отталкиваться от цены. Также для 65% имеет значение дизайн упаковок, остальные 35% не обращают на дизайн внимания. Состав продукта при покупке уходовой косметики читают 61% женщин, делают это иногда – 32%. Никогда не читают состав продукта перед покупкой 7% потребителей.
Мнения относительно тестирования продукции на животных разделились: 49% неважно, тестирует ли производитель косметику на животных, с ними не согласны 51% опрошенных.
Большой популярностью у женщин пользуются бренды отечественных производителей: их выбирают 39% женщин. Любовь к зарубежным брендам демонстрируют 19%. Остальные 42% не смогли однозначно определиться в предпочтениях.
70% заявили, что хотели бы видеть на полках больше брендов российских производителей. Отрицательно ответили 4%. Затруднились с ответом 26%. При этом 75% респондентов заметили, что за последний год на полках магазинов появилось больше брендов отечественного производства. 10% не увидели такой тенденции. 15% респондентов затруднились с ответом.
Практически каждый третий респондент (29%) предпочитает покупать косметику на маркетплейсах. 59% покупают косметику в фирменных магазинах. В гипермаркетах делают покупки 12% опрошенных.
Ранее в России резко выросли продажи парфюмерии и косметики.
