Цивилизация
Бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность» Александр Дяченко прокомментировал в разговоре с «Газетой.Ru» принятие Европарламентом законопроекта, ограничивающего «агрессивную рекламу». Он, в частности, запрещает интернет-платформам использовать национальность и другие данные пользователей для показа таргетированной интернет-рекламы.
По мнению эксперта, несмотря на то, что введенные ограничения не слишком важны для большинства брендов метрики (они касаются данных о сексуальной ориентации, расе, вероисповедании, национальности и другом), впоследствии в рамках законодательства возможно урезание и возможность таргетирования по e-mail-адресам и телефонам, то есть пострадает механизм ретаргетинга. В совокупности это дает неутешительные прогнозы для рынка рекламы в 2022-2023 году.
«Стоимость ведения таргетированной рекламы существенно вырастет. В силу новых ограничений и ухудшений точности рекламы, для достижения прежних результатов от рекламных кампаний бренды будут вынуждены тратить больше бюджета. Вполне возможно, что это приведет к уходу многих представителей малого бизнеса с рынка этого вида рекламы, а их место займут крупные бренды, укрепляя свои монополии», — отмечает он.
Кроме этого, можно ожидать, что качество рекламы станет ниже в виду того, что пользователи будут видеть в своих лентах соцсетей не релевантную рекламу от крупных брендов с большими бюджетами. Вероятны случаи, когда таргетированная реклама будет напоминать рекламу из ТВ, то есть рассчитанную на широкие массы, но неприятную для многих. Также прогнозируется увеличение стоимости рекламы у блогеров, пабликов, сообществ и тематических подкастов.
«Бренды будут делать упор на развитие комьюнити и SMM. Именно ухудшение работы таргетированной рекламы может привести к тренду на развитие корпоративного бренда. Выживут (или сэкономят средства) те бизнесы, которые сумеют правильно выстроить коммуникацию со своей аудиторией и стать частью их жизнедеятельности», — считает Дяченко.
Ранее сообщалось, что активисты считают, что информация, которую может собрать платформа, отслеживая цифровую активность пользователей, не должна использоваться для таргетинга рекламы. При этом самим рекламодателям предлагается разрешить использовать только те данные, которые были предоставлены им добровольно.