Реклама растет только в контексте

Российский рекламный рынок показал падение почти во всех сегментах

Владимир Тодоров 06.05.2015, 17:10
iStockphoto

Продажи рекламы в России падают: объем рекламного рынка уменьшился на 17%, до 63,5 млрд руб., по итогам первого квартала 2015 года. Падение идет во всех сегментах отрасли, кроме интернета, где росту рынка способствует контекстная реклама. Эксперты видят причину падения в сокращении потребления и замедлении экономики. Каковы будут итоговые цифры 2015 года, они прогнозировать не берутся.

Суммарный объем российского рынка рекламы в первом квартале 2015 года уменьшился на 17% (по сравнению с тем же периодом 2014 года) и составил 63,5–63,9 млрд руб., говорится в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Отрицательную динамику продемонстрировали почти все сегменты рекламного рынка.

Так, объем рынка телерекламы сократился сразу на 22%, до 30,1–30,6 млрд руб. При этом на эфирное телевидение пришлось от 29,8 до 30,3 млрд руб., что на 21% меньше, чем годом ранее. В то же время на кабельном и спутниковом телевидении объем рекламы уменьшился сразу на 59% и составил всего 340 млн руб.

Рынок радиорекламы сократился на 25%, до 2,4–2,6 млрд руб., а наружная реклама показала падение в 27%, до 7–7,3 млрд руб.

Однако серьезнее всего пострадала печатная пресса, потерявшая 34% рекламы: объем рынка составил 4,8–5 млрд руб.

При этом объем рекламы в газетах уменьшился на 28%, до 1,3–1,4 млрд руб., а в журналах — на 34%, до 2,3–2,4 млрд руб. На специализированные рекламные издания пришлось 1,2–1,3 млрд руб., что сразу на 37% меньше показателя годичной давности.

Рост рекламных доходов в первом квартале 2015 года был зафиксирован лишь в интернете. По оценке АКАР, рынок интернет-рекламы вырос на 9%, до 18,1 млрд руб.

При этом в сегменте контекстной и баннерной рекламы объем рынка составил 15–15,7 млрд руб., что на 16% больше, чем годом ранее. В то же время медийная реклама в сети сократилась на 18% и составила 2,8 млрд руб.

«Причины снижения объемов рекламного рынка вполне очевидны. Реклама является производной потребрынка. Снижение роста экономики уменьшает и объем потребления, что, в свою очередь, негативно сказывается и на рынке рекламы», — рассказала «Газете.Ru» представитель компании Vi Лика Свиридова.

Рост сегмента интернет-рекламы, по ее словам, ожидаемо обеспечен контекстной и видеорекламой, доля которой в абсолютных деньгах пока еще невелика. Однако контекст решает другие маркетинговые задачи, нежели все остальные медиа.

«Контекст имеет практически бесконечную базу новых рекламодателей из числа среднего, малого и даже мельчайшего бизнеса, которые даже могут не иметь рекламных бюджетов как таковых, а просто направлять в контекст свободные денежные средства», — отмечает эксперт.

В отчете АКАР содержится первая за 2015 год статистика по российскому рынку рекламы. Ранее селлеры и медиахолдинги воздерживались от публикации оценок и каких-либо прогнозов по объему размещения рекламы или доходам отрасли.

Так, в начале года представитель Vi рассказал «Газете.Ru», что корректное прогнозирование в существующих реалиях просто-напросто невозможно.

С уверенностью эксперты говорят только о том, что лидером падения рекламного рынка останется печатная пресса, где отрицательная динамика рекламных доходов наблюдается уже давно.

В первом полугодии снижение затрат на телерекламу может достичь 15–17%, как считает источник «Газеты.Ru», на рынке. По телеканалам дополнительно ударит снижение числа годовых рекламных контрактов, которые у большинства из них формируют более 80% бюджета.

«Уже в октябре 2014 года 30–40% контрактов между рекламодателями и продавцами рекламы были квартальными или даже месячными. В 2015 году такие контракты будут в порядке вещей», — подытожил он.

В 2014 году объем российского рекламного рынка увеличился всего на 4% и составил 340 млрд руб., что стало минимальным показателем за последние три года.