Российские телеканалы вынуждены сокращать расходы на закупку эфирного контента и оптимизировать работу персонала, рассказали «Газете.Ru» эксперты отрасли и представители нескольких медиагрупп. Такими способами руководство каналов пытается компенсировать начавшееся еще осенью 2014 года падение рекламных доходов.
В таких неблагоприятных условиях каналы активно ищут способы сокращения расходов. В первую очередь на телевидении прошла массовая реорганизация и оптимизация персонала.
Так, «Газпром-Медиа Холдинг» принял решение о слиянии компаний «Ред Медиа» и «НТВ-Плюс». По словам источника в холдинге, из-за кризиса ВГТРК и «Ростелеком» отказались от приобретения «Ред Медиа», в результате чего руководство «Газпром-Медиа» приняло решение об объединении своих кабельных активов.
РБК-ТВ уже успел пострадать от сокращения персонала. По словам источника, близкого к руководству холдинга, на телеканале пришлось «оптимизировать» 5–6% штата. Получить оперативный комментарий у представителей РБК не удалось. В 2015 году около 7% сотрудников планирует сократить и «СТС-Медиа». Правда, в самом холдинге «Газете.Ru» пояснили, что это связано не с кризисом, а с централизацией функций в компании.
Большинство медиагрупп все же пошли по пути урезания расходов на контент. Именно так уже поступили или планируют поступить Первый канал, «СТС-Медиа» и входящие в «Газпром-Медиа» каналы НТВ и ТНТ.
Представитель Первого канала отказалась предоставить «Газете.Ru» информацию по сокращению средств на производство и закупку контента, однако ранее она сообщила прессе о снижении рублевых расходов на закупку контента на 15%.
Каналы СТС и СТС Love в 2014 году уменьшили затраты на контент на 11% в долларовом выражении, а в 2015 году планируют дальнейшее сокращение расходов за счет оптимизации закупок и потенциального роста доли российского контента.
Представитель НТВ рассказал «Газете.Ru», что руководство канала в 2015 году также планирует снизить закупочные цены на контент, однако пока непонятно на сколько.
«Объем рынка телерекламы в 2015 году при самых пессимистичных прогнозах рискует упасть на 40–50% в рублевом исчислении.
Это означает, что каналы будут и дальше экономить на производстве и приобретении контента. В первую очередь пострадают фильмы и передачи, идущие в утренние и дневные часы, ведь любой канал будет в первую очередь заботиться о качестве контента в прайм-тайм», — считает кино- и телепродюсер Александр Роднянский (признан в РФ иностранным агентом).
По его словам, каналы также снизят объем закупок зарубежного контента, поскольку цены на него с учетом девальвации рубля лишь продолжат возрастать.
«Серьезно уменьшится и число премьер, ведь каналы уже стали чаще использовать материалы из своих библиотек. А новые проекты, очевидно, получат куда меньшие производственные бюджеты и будут использовать не самых именитых актеров», — пояснил Роднянский «Газете.Ru».
Многие именитые актеры и режиссеры вовсе могут стать телевизионным проектам не по карману, поскольку предпочитают получать свои гонорары в долларах, а в случае успеха проекта еще и требовать существенной прибавки. А новые лица далеко не всегда приходятся по вкусу зрителям. В результате многие каналы могут свернуть запланированные проекты и предпочтут им повторы наиболее рейтинговых передач.
По подсчетам KVG Research, с началом телевизионного сезона-2014/15 семь крупнейших российских эфирных федеральных каналов показали почти 250 премьерных проектов, около 100 из которых стали новинками сезона. В производстве в 2014 году находилось еще более 750 фильмов и телесериалов. По мнению Роднянского, это позволит загрузить эфир до следующей осени, однако затем найти новый контент в условиях дальнейшего падения доходов каналов будет нелегко.
При этом сегодня эксперты даже отказываются оценивать, насколько просядет обеспечивающий телеканалам серьезную часть доходов рынок телерекламы.
Однако источник на рынке сообщил «Газете.Ru», что в первом полугодии снижение затрат на телерекламу может достигнуть 15–17%. Кроме того, по телеканалам дополнительно ударит снижение числа годовых рекламных контрактов, которые у большинства из них формируют более 80% бюджета.
«Уже в октябре 2014 года 30–40% контрактов между рекламодателями и селлерами были квартальными или даже месячными. В 2015 году такие контракты будут в порядке вещей», — подытожил источник.
Проблем не смогут избежать даже сугубо новостные каналы. Так, главный редактор Russia Today Маргарита Симоньян рассказала «Газете.Ru», что затраты на контент и зарплаты сотрудникам занимают не больше пятой части от общего бюджета телеканала. «Однако около 60% всех средств уходит на распространение канала за рубежом, а это все валютные контракты. Так что мы прекратили абсолютно все закупки контента и в этом году будем работать на повторах», — подытожила она.
