Цивилизация
Финансовый эффект от слияния сотового оператора ОАО «Мобильные Телесистемы» и оператора фиксированной связи ОАО «Комстар-ОТС» превысит $400 млн за 2010–2011 годы. «Если раньше, при приобретении 51% «Комстар-ОТС», мы считали, что синергетический эффект составит более $200 млн, то сегодня наша оценка синергии как минимум в два раза выше заявленной суммы при владении полным пакетом акций «Комстара», — рассказал в пятницу коммерческий директор «МТС-Россия» Дмитрий Лапицкий.
В эту сумму входят все выгоды от объединения усилий компаний и возможный прирост прибыли, поясняют в компании. Однако, по словам экспертов,
заявленная сумма сильно завышена, так как МТС придется много потратить. В результате программы интеграции до конца 2011 года все бренды группы КОМСТАР — «Комстар», «Стрим», УТК (Екатеринбург), «Интерлинк» (Рязань), «ТензорТелеком» (Ярославль), «ПензаТелеком» (Пенза) — во всех пользовательских сегментах будут постепенно замещены брендом МТС.
Чтобы получить такой эффект от интеграции, потребуется около 3 лет, считает партнер аналитического агентства iKS Consulting Константин Анкилов.
Также на бренд МТС перейдет ЗАО «Мультирегион», которое в настоящее время предоставляет услуги под брендом «Мультинэкс». Отдельным брендом на рынке останется лишь МГТС. Процесс ребрендинга начнется с октября. Сколько средств на него будет потрачено, Лапицкий уточнить отказался, добавив лишь, что сумма синергетического эффекта включает эти затраты и они минимальны. С середины октября 2010 г также планируется запуск первых продуктов на основе технологий МТС и «Комстар», которые дадут возможность абонентам обеспечить себе мобильную связь, мобильный и домашний интернет и кабельное ТВ в рамках одного бренда. Программа объединения, которую планируется завершить до конца 1-го квартала 2011 г., включает создание единой системы контактных центров, а также унификацию внутренних корпоративных стандартов.
Кроме того,
потребуется объединить две транспортные сети компаний. «А это займет очень долгое время, — считает эксперт по вопросам мобильной связи Сергей Потресов. — Сети построены по разным стандартам, по разным технологиям, объединить их очень сложно, а на некоторых участках невозможно».
Сотовый оператор МТС 13 октября прошлого года приобрел 50,91% акций «Комстар-ОТС» у своего основного акционера АФК «Система» за $1,272 млрд. В октябре 2009 г президент МТС Михаил Шамолин называл сумму эффекта от объединения бизнесов МТС и «Комстар» в $200 млн, в том числе более $75 млн в результате взаимодействия компаний в сфере экономии расходов на использование сетевой инфраструктуры. В декабре 2009 г МТС увеличили пакет до 61,97% акций «Комстар». В сентябре 2010 г в рамках добровольной оферты МТС выкупила у миноритарных акционеров «Комстара» еще около 9% акций компании. На данный момент пакет МТС составляет более 73% акций. Довести количество акций компании до100% МТС планирует во 2-м квартале 2011 г. МТС ожидает, что благодаря покупке «Комстара» оператор сможет выйти на рынок широкополосного доступа, который уже есть у этой компании.
Аналогичные процессы произошли у двух других операторов «большой тройки»: сначала «Билайн» в марте 2008 года купил Golden Telecom, затем «МегаФон» в июне этого года приобрел компанию «Синтерра».
