«Это символизирует воссоединение Дома Фаберже и открывает новую страницу его истории», — сказала Сара Фаберже, в обязанности которой будет входить консультации по поводу истории создания и развития ювелирной марки.
Дом Faberge был основан в 1842 году в Санкт-Петербурге ювелиром Густавом Фаберже. Слава пришла к Фаберже после того, как сын мастера Петер Карл Фаберже выполнил по заказу царя Александра III оригинальное пасхальное яйцо, инкрустированное драгоценными камнями. В 1918 году ювелирный дом пришлось закрыть.
В 1924 году сыновья Карла Евгений и Александр не совсем удачно попытались вдохнуть новую жизнь в дело отца, основав в Париже фирму Faberge & Cie. Позже выяснилось, что некий американский бизнесмен продает под ювелирной маркой косметику.
Братья подали иск, но в конце концов в 1951 году вынуждены были уступить за $25 тыс. права на использование марки в пользу американской компании Faberge Inc., выпускавшей духи и косметику.
В 1989 компания досталась одному из крупнейших производителей потребительских товаров англо-голландской Unilever, которая продолжила развивать Faberge как косметический и парфюмерный бренд.
В январе группа инвесторов во главе с Брайаном Гилбертсоном, бывшим главой горнодобывающей компании BHP Billiton и экс-президентом металлургического холдинга СУАЛ выкупила бренд Faberge с намерением превратить компанию в ведущего поставщика бриллиантов на мировой рынок. «Наша цель создать лидера алмазных марок в мире», — говорил весной Шон Гилбертсон, один из партнеров инвестиционного фонда Pallinghurst Resources, сын Брайана Гилбертсона.
Для осуществления своих планов Pallinghurst Resources намерен нанять группу специалистов, способных поработать над имиджем компании. Подразделение Pallinghurst — Faberge Gemstones возьмет на себя процессы обработки драгоценных камней, займется маркетингом и сбытом продукции, а также будет отслеживать происхождение алмазов. Недавно на должность исполнительного директора пригласили Марка Данхилла, в прошлом руководителя компании по производству аксессуаров из кожи Alfred Dunhill, входящей в люксовую группу Richemont.
Сейчас в компанию планируется инвестировать порядка $450 млн.
Драгоценные камни — рубины, изумруды и сапфиры — под маркой Faberge появятся на рынке уже в 2008 году, обещают инвесторы. Реализацией продукции будет заниматься холдинг Rox Ltd. Глава фонда также говорил о своей заинтересованности в сотрудничестве с российским алмазным монополистом «АЛРОСА», однако, на данный момент переговоры между компаниями не ведутся.
Изделия ювелирного дома Фаберже, среди которых знаменитые пасхальные яйца, являются постоянными участниками ведущих аукционов мира. Недавние торги на лондонском аукционе Christie's подтвердили успех марки: неизвестное ранее яйцо Фаберже с часовым механизмом внутри из коллекции Ротшильдов ушло с молотка почти за $18 млн.
Интерес к продукции ювелирного дома проявлял и бывший работодатель Гилбертсона Виктор Вексельберг, который в 2004 году приобрел коллекцию работ Карла Фаберже стоимостью свыше $100 млн. Российские СМИ даже утверждали ранее, что Вексельберг готовился стать пайщиком фонда Pallinghurst, однако, впоследствии отказался от этой идеи.
«Успех марки будет зависеть от стратегии ее продвижения», — считает аналитик «Финама» Владислав Кочетков. В России, которая может стать интересным рынком сбыта для компании, бренд Фаберже знают все, в Европе он более или менее известен, однако узнаваемость марки на перспективном рынке Азии и США значительно меньше. По мнению эксперта, чтобы бренд был действительно знаменитым, владельцам придется потратить на его продвижение сотни миллионов долларов.
