Своеобразную индульгенцию на неограниченные музыкальные закачки из сети продает вместе с некоторыми из своих трубок финская Nokia. Сервис Nokia Comes with Music, доступ к которому, по разным оценкам, обходится покупателям финских трубок в дополнительные 50–100 евро к цене телефона, позволяет своим пользователям неограниченно качать песни из каталога более чем в три миллиона популярных композиций. Быть может, для России это пока дороговато, но в мировом масштабе финны определенно надеются предложить рынку «убийцу» любимого детища Стива Джобса — музыкального сервиса iTunes.
Стив с его тонким чутьем на тренды очень вовремя уловил свой zeitgest (дух времени): по мере того как мобильники становятся все умнее и получают все больше памяти, музыка начинает уходить с такой платформы, как плеер, на телефоны, а значит, его бизнесу угрожают не китайские «нонейм-вендоры» из тех, что делают цветастые плееры, а респектабельные производители мобильных трубок.
Итогом долгих медитаций Стива Джобса стал iPhone, а его музыкальный магазин iTunes в конечном счете получил десятки миллионов новых подписчиков. Стив и его коллеги нашли ловкий и изящный выход из затруднительного положения: удобный музыкальный телефон — одновременно и глянцевый, и технологичный – плюс привязка к собственному магазину с неплохими ценами.
Но сегодня логика iTunes — покупать музыку по одной песне, тратя на заполнение памяти телефона тысячи долларов, пусть даже в удобной форме, — уже не единственная на рынке. Напротив, эта модель, столь популярная до последнего времени, находится под ударом двух свежих идей с неплохим потенциалом.
Первая из них – это та самая идея финнов, которую образно можно назвать «налогом на музыку». Ведь что такое — предложение купить новую трубку и получить вместе с ней годовой неограниченный доступ к музыкальному каталогу Ovi? По сути, это своеобразный годовой налог на музыку, уплатив который, пользователь лишается головной боли, как уберечь себя от пиратства. Идея эта далеко не нова: и в странах Европы, да и в России уже действует закон, согласно которому импортеры отчисляют небольшой процент от стоимости техники с возможностью записи (и болванок, кстати, тоже) в пользу правообладателей.
Естественно, эта сумма закладывается и в конечную цену устройства – например, DVD-плеера, который умеет записывать диски, а значит, этот «налог» перекладывается на потребителя. Много лет назад аналогичный налог, введенный конгрессом США на кассетные видеоплееры с записью и видеокассеты, спас компанию Sony от исков Disney и Universal, которые требовали запретить продажу в США видеомагнитофонов.
Индустрия звукозаписи все последние годы оставалась донельзя высокомерной, когда речь заходила о том, что их прежняя модель – продавать музыку на каких-либо носителях – в новом веке уже не очень состоятельна.
Но многолетнее падение продаж дисков заставило даже самых напыщенных музыкальных бонз умерить свою заносчивость.
Более того, в фееричном успехе iTunes они наконец разглядели рождение нового монстра (об аналогии с Microsoft, пожалуй, умолчим), который буквально подмял под себя рынок цифровой дистрибуции музыки: Apple практически стал «Газпромом» на рынке музыки. При этом идея налога, уплатив который, можно получить буквально «анлим» на музыку, давно уже обсуждалась индустрией. Камень преткновения был в том, кто будет взимать этот налог. Одна из обсуждавшихся идей предполагала, что с этим могут справиться интернет-провайдеры – ведь они и так собирают с пользователей деньги за доступ в интернет, который и выступает в качестве канала к пиратской музыке.
Но Nokia вовремя подсуетилась и предложила в качестве «коллектора» себя, а в качестве средства взимания налога – мобильную трубку. Купил телефон – и дело в шляпе. В трубках уже есть клиент доступа к интерфейсу Ovi Music, а с распространением скоростных сотовых сетей и безлимитных тарифов на трафик в будущем сама идея привязать потребление музыки к телефону может и выстрелить. Например, понравилась песня на радио, скачал в пару кликов новый альбом на свой телефон – и наслаждайся музыкой. И никаких подключений к компьютеру, проводов, проблем с оплатой и т. п.
И, хотя сервис от Nokia за прошедший год набрал лишь около 100 тысяч пользователей — во многом по вине медлительности финской компании, мэйджоры надеются, что идея музыкальной «индульгенции» найдет своих сторонников. Надежда не только на Nokia, а на то, что другие компании будут копировать эту идею, занося все новые мешки денег в закрома лейблов в качестве авансовых платежей за каталоги. Важно еще и то, что пользователям эта модель тоже по душе.
Так, согласно одному из исследований, проведенному в Британии, если бы существовал сервис, позволяющий честно скачивать в неограниченном количестве любую музыку, только 15% юных респондентов продолжили бы качать пиратскую музыку из торрент-сетей.
Весь секрет в том, что 57% опрошенных заявили, что готовы пользоваться таким сервисом, даже если за скачивание лицензионной музыки им пришлось бы платить. Так почему бы не брать с них деньги вместе с телефоном? Нетрудно сделать вывод, что для большинства молодежи любовь к пиринговым сетям — это просто очевидный способ сэкономить и удобный способ закачки, а не средство выражения своей политической позиции, как, например, утверждает знаменитая Пиратская партия Швеции.
Есть, впрочем, и еще одна идея, которая по своему потенциалу, возможно, опережает обе описанных модели вместе взятые и, не исключено, окажется «киллером» сразу и для iTunes, и для Ovi. Ее среди прочих воплощает музыкальный сервис Spotify родом из Швеции, который предоставляет и вовсе бесплатный доступ к музыке, базируясь на рекламной модели.
Этот сервис на сегодняшний день едва ли не самый обсуждаемый в профильной прессе, настоящая бомба. Spotify не дает возможности скачивать песни, он вещает ее в режиме «стриминга» — как YouTube видеоролики.
Конечно, найдется немало людей, которые хотят именно скачивать музыку, обладать ею, а не просто слушать. Но по мере того, как музыка сама по себе все больше становится «фоновым» явлением, мутирует в непрерывный звуковой поток, в котором самое важное – его постоянное присутствие, число таких людей будет неизбежно сокращаться. Точно так же ведь и десять лет назад музыкальные «фрики» с активной жизненной позицией обливали грязью формат mp3, уверяя, что ни один нормальный человек в здравом уме не откажется от высококлассного звучания CD ради какой-то убогой, сжатой до неприличия музыки.
Сегодня у Spotify всего 3,5 млн пользователей, но и сервис запущен только в шести странах — Швеции, Франции, Испании, Финляндии, Британии и Норвегии. Из них уже 170 тысяч купили премиальные аккаунты – например, чтобы использовать мобильную версию Spotify и слушать музыку на телефоне без каких-либо ограничений. Схожий сервис Deezer, работающий только во Франции, имеет уже свыше 6 млн пользователей.
Показательно: в Spotify рассказывают, что 80% их пользователей давным-давно не пользуются пиринговыми сетями.
По оценке экспертов из Sony, музыкальному сервису такого рода достаточно 5% платных подписчиков, чтобы полностью окупать платежи правообладателям. Так вот, о подписчиках: их уже в разы больше, чем у Ovi Music, и это сопоставимо с числом пользователей iTunes в отдельно взятой стране.
Что касается России, у нас модель «налога на контент» активно продвигает Yota: покупатель телефона HTC Max 4G имеет бесплатный доступ к мобильному ТВ. Есть у Yota и свой Spotify — сервис Yota Music для всех абонентов компании, причем отзывы о нем весьма позитивные, хотя каталог пока и невелик. Правда, подлинно массовых сервисов, аналогичных Spotify, у нас пока нет. Но их появление – всего лишь дело времени, как, впрочем, и вопрос строительства 3G- и 4G-сетей.
Пока нам доступны лишь сетевые «субституты» — ставший недавно платным Last.fm, интернет-радиостанции, наконец, особые экстремалы через прокси-сервер могут получить доступ к американскому «суперумному» музыкальному сервису Pandora (из-за жадности лейблов доступ к нему вне США был закрыт). Доступен нам и музыкальный интернет-сервис imeem, который недавно решила купить социальная сеть MySpace. Но все это пока либо сложно, либо дорого, либо не мобильно. Взять хотя бы стриминг музыки и видео, подозрительный, правда, в плане его законности, который есть у соцсети «Вконтакте», — что мешает сделать его мобильным?
В конечном счете, хотя бы и с отставанием, но все эти музыкально-мобильные чудеса появятся и у нас,
как рванули ввысь «Одноклассники» и «Вконтакте» спустя пару лет после западного бума на MySpace и Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена). Любопытно здесь вот что: там, где, с одной стороны, давит модель «музыкального налога», а с другой – бесплатный стриминг любимой музыки, на музыкальной поляне становится слишком тесно для таких гигантов, как Apple. Что противопоставить наступлению «халявы» и «псевдохалявы»?
Стив Джобс медитировал недолго: на днях Apple объявила о покупке сервиса lala.com – почти полной аналогии «Спотифай». Грядет большая война, не иначе.
