Госдума рассматривает новую редакцию законопроекта, ограничивающего время и способы рекламирования в СМИ услуг сексуального и эротического характера. Авторами законопроекта стали 10 депутатов, представителей «Единой России», среди которых и вице-спикер Госдумы Владимир Катренко.
Упомянув об «очевидно агрессивной и навязчивой телевизионной рекламе различных сексуальных услуг — эротических картинок для мобильных телефонов, эротических sms-чатов, секса по телефону», Катренко выразил обеспокоенность их влиянием на нравы современной молодежи.
По его словам, действующее законодательство допускает выход в эфир такой рекламной продукции без кодирования сигнала с 23 часов до 4 часов ночи.
«Мы предлагаем на два часа сократить этот поток и разрешить трансляцию таких передач только в ночное время с 1 часа до 4 часов», — заявил Катренко. Ранее думцы предлагали запретить рекламу эротического массажа и игривых заставок на мобильники на всех каналах, кроме платных, доступ к которым осуществляется с помощью декодирующих технических устройств. Но профильный комитет тогда порекомендовал авторам доработать документ.
Кроме того, в новой редакции закона депутаты предлагают распространять рекламу секса по телефону и прочих подобных удовольствий только в тех печатных СМИ, которые специализируются на этой тематике. На обложке и в выходных данных этих изданий должна будет содержаться информация об их направленности.
«Тогда уже станет невозможно в обычной молодежной или иной нормальной периодике навязывать гражданам сексуальные или просто эротические забавы», — утверждает Катренко.
По мнению вице-спикера, на «клубничку» должны наталкиваться только те граждане, которые сознательно ее ищут, а не пристойные зрители и читатели СМИ. «Уверен, что далеко не все наши гражданT озабочены поисками сексуальных утех в электронном виде», — выразил свою веру в моральные устои электората единоросс.
Камнем преткновения во время обсуждения поправок стало определение понятия «услуги сексуального характера». Четко сформулировать, что это такое, депутаты так и не смогли.
Как отмечает президент фонда «Образованные медиа» Манана Асламазян, в законах такой дефиниции действительно нет — и именно поэтому запрет рекламных роликов эффективно работать не будет.
«Как обычно это бывает с законом о рекламе, все упирается в определение рекламируемых услуг и товаров. Пока депутаты сами не уяснят, что именно они хотят запретить, все бесполезно. Есть опасность принять нефункционирующие поправки», — сказала Асламазян «Газете.Ru».
Телевизионщики тоже затрудняются с ответом на вопрос, рекламируются ли на их каналах секс-услуги.
«Мы не сомневаемся в компетентности депутатов. Надеемся вовремя получить разъяснения после принятия законопроекта, чтобы привести свои эфирные сетки в соответствие с законом, — сообщил «Газете.Ru» начальник пресс-службы «Рен-ТВ» Антон Назаров. — Могу отметить, что телеканал и без законопроектов ограничивает рекламу подобного характера: даже в процессе ночного показа ее стало меньше. Что касается возможной ориентации рекламы на подростков, мы не делаем акцент на этой части аудитории и заполняем эфир более эффективной рекламой, которая соответствует нашей аудитории. После ребрендинга мы делаем ставку на мужскую аудиторию в возрасте 25–45 лет, к которой подростков не отнесешь».
На еще нескольких телеканалах, в том числе ТНТ, разговаривать на эту тему отказались – до тех пор пока новая редакция закона не будет одобрена правительством.
А вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев назвал обсуждения депутатами секс-рекламы «мышиной возней».
По его словам, на рекламном рынке доля роликов объявлений об услугах сексуального характера практически ничтожна и СМИ зарабатывают на ней «гроши». «Умиляет волнение самих депутатов по поводу таких роликов. Наверное, пожилым мужчинам поздним вечером после заседаний смотреть их абсолютно невыносимо. Кстати, молодежь на такие объявления внимания обращает мало – у них нет проблем в этом плане. Я сегодня спрашивал у своих студентов о рекламе всяческих сервисов – они даже сразу не поняли, о чем я говорю», — рассказал «Газете.Ru» Евстафьев.
Впрочем, по его мнению, переместить подобные объявления из печатной периодики в исключительно «издания для взрослых» — мысль здравая.
«Это общепринятая мировая практика, во Франции открыто они печатаются в основном в изданиях для иностранцев, а в США, где с этим вообще строго, только в запечатанных журналах», — сказал Евстафьев. «Но повышенное внимание, которое уделяется этому незначительному сегменту рекламного рынка, все же удивляет, — заметил он. — В стране так много реальных проблем… Не удивлюсь, что все эти обсуждения в Госдуме инициированы самими провайдерами сексуальных услуг, чтобы создать резонанс. Такой вполне возможный красивый PR-ход».
