Что мертво, умереть не может
Некогда популярный формат текстовых блогов сейчас переживает даже не кризис, а находится на стадии разложения. Пик популярности таких платформ, как LiveJournal, Blogger, Google+ и прочих социальных сетей, ориентированных на длинные развернутые посты, пришелся на конец «нулевых».
Начиная с 2011-2012 годов, эти платформы начинают резко терять аудиторию. Одной из причин такого оттока пользователей можно назвать резкое развитие видеохостингов (YouTube, Vimeo и пр.) — появляется много контента, который гораздо проще потреблять.
По большинству обывательских вопросов и интересов гораздо проще посмотреть видеоролик на 10-15 минут, чем читать развернутый материал.
К тому же некоторые виды контента, к примеру, журналы о путешествиях, проще вести именно в формате видеоблога — так легче донести эмоции и передать атмосферу места, а также завоевать расположение подписчиков.
Большинство блогеров вели страницу именно с целью развлечь подписчиков и рассказать о своей жизни, работе или хобби. С появлением YouTube многие переквалифицировались из «текстовиков» под снятие и монтирование видеороликов для своего канала.
Другой причиной упадка популярности текстовых блогов можно назвать нерасторопность и малое внимание разработчиков самых популярных проектов к своим пользователям.
Тот же Google+ задумывался как конкурент Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена), а поэтому имел все шансы стать амбициозным проектом, но его преследовала неудача за неудачей. Мало того, что у Facebook было все больше и больше пользователей — компании Цукерберга удавалось успешно переманивать сотрудников, работающих в Google+, писал Mashable. В результате проект был тихо свернут, не привлекая лишнего внимания, путем отказа от авторизации через эту социальную сеть в другие сервисы компании.
Живой Журнал вовремя не позаботился о редизайне сайта и введении новых, жизненно важных функций, поэтому быстро начал выглядеть устаревшим. Весной 2017 года ЖЖ оценил собственную аудиторию в 25 млн пользователей, из которых только несколько тысяч владеют платными аккаунтами. Для сравнения, в феврале 2017 года количество пользователей «ВКонтакте» составило 95 млн.
Мультимедийные комбайны
Одна из особенностей социальных сетей на данном этапе — похожесть по дизайну и размытость контента. Несколько лет назад все было проще: нужны краткие новостные выдержки и остроумные цитаты на злобу дня — Twitter в помощь. Интересна жизнь знаменитостей, хочется быть в курсе политической жизни за рубежом и в России — Facebook. Для переписки и музыки всегда был «ВКонтакте».
Сейчас конкуренция между соцсетями резко выросла —
всем приходится выкручиваться и наращивать аудиторию за счет новых функций, которые часто дублируют аналогичные у конкурентов.
За примерами далеко ходить не надо. В начале прошлого года было множество шуток о том, что даже в банковских приложениях в скором времени появятся «Истории» — сообщения в виде фотографии или текста с разнообразными стикерами, фильтрами и комментариями, которые доступны всем подписчикам на протяжении 24 часов.
Моду на такой новый тип постов ввел Instagram (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена), но лишь немногие знают, что первоначально идея «Историй» была за разработчиками сервиса Snapchat. Эстафету подхватили другие компании, поэтому «Истории» появились в Facebook, «ВКонтакте» и даже WhatsApp (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена). Где-то формат немного изменяли, а где-то полностью заимствовали у Instagram.
Еще один яркий пример — прямые эфиры через социальные сети. Первым популярным приложением для проведения прямых трансляций был Periscope.Его впоследствии купил сервис микроблогов Twitter за $86,6 млн — это свидетельствуют цифры, добавленные в финансовый отчет за первый квартал 2015 года, который был подан в Комиссию по ценным бумагам и биржам США. С самого старта Periscope быстро набирал число активных пользователей и фактически имел монополию в сфере прямых трансляций. Руководства других социальных сетей не хотели мириться с данным положением дел.
В ответ в конце 2016 года Instagram значительно расширяет функционал своих «Историй» и вводит функцию прямых трансляций, чем фактически «убивает» Periscope,
ведь число активных пользователей Instagram в разы больше, а надобность в отдельном приложении для трансляций сразу отпадает.
Становится очевидной тенденция к унификации социальных сетей и построению их по принципу швейцарского ножа. Владельцы крупнейших проектов стремятся добавить в свой продукт все новые «фишки» конкурентов сразу после того, как становится ясно, что новая функция востребована у пользователей. Из-за этого сервисы теряют свою оригинальность и первоначальную направленность, превращаясь в навороченный агрегатор информации.
Миграция в мессенджеры
2017 год прошел под эгидой резкого роста популярности мессенджеров как источников информации и платформы для ведения каналов и блогов. Такая тенденция может быть обусловлена не только новизной продукта, но и большей свободой для самовыражения.
В частности, в Telegram не блокируются видео, если в качестве аккомпанемента использована авторская музыка другого исполнителя, и нет вообще такого понятия, как «страйк» — самая страшная угроза каналу видеоблогера (при наличии трех таких «страйков» канал блокируется, а доказать отсутствие вины бывает очень сложно).
Ограничения есть, но они касаются размещения запрещенной информации вроде призывов к экстремизму или продажи оружия.
Получается, что автор канала имеет более широкое поле для творчества и меньше сдерживающих факторов.
Этим объясняется рост популярности телеграм-каналов. По данным сервиса Combot, всего у Telegram сейчас около 8 млн активных пользователей в России, 1,5 млн — активные подписчики Telegram-каналов. По сравнению с весной 2017 года к сентябрю топовые публичные каналы в среднем двукратно увеличили свою аудиторию, а каналы-лидеры демонстрируют десятикратный рост — с 50 000 до 500 000 подписчиков. «Каналы с аудиторией более 100 000 пользователей – новая реальность Telegram», — говорится в исследовании.
Вместе с тем само ведение публичной страницы в мессенджере несколько иное: отсутствует прямое общение с читателями с помощью комментариев, но зато есть весомое преимущество — любая новость доходит до подписчика в виде стандартного уведомления из диалога.
В итоге рост популярности каналов в мессенджерах обусловлен большей открытостью и свободой по части информации, относительной новизной в плане метода донесения информации до потребителя и отсутствием лишнего функционала и агрессивно настроенной части интернет-сообщества, которой просто негде писать желчные комментарии.
Перспективы дальнейшего развития
Вариантов развития ситуации несколько. Первый — это продолжение наращивания функционала социальных сетей, как отдельно взятой, так и вообще; трансформация в практически идентичных клонов. При таком сценарии человек будет вести одну, а максимум две соцсети.
Весь потребляемый контент как развлекательного, так новостного и рабочего характера будет идти единым потоком и фильтроваться непосредственно владельцем аккаунта.
Второй вариант — стагнация или небольшое развитие нынешней ситуации, когда у пользователя есть значительное количество аккаунтов в разных сервисах, но предпочтение отдается одному-двум. Остается разделение социальных сетей по типу информации, хоть контент у большинства из них и дублируется.
Большое значение на ближайшие годы будут играть мессенджеры. Уже сейчас можно выполнять большое количество операций посредством чат-ботов. Возможно, что при добавлении некоторых социальных элементов и возможностей для поиска новых контактов мессенджеры полностью вытеснят социальные сети и станут действительно настоящими «мультиварками информации», через которые будет осуществляться не только общение, но и большинство бытовых задач.
