Цивилизация
Форвард туринского «Ювентуса» и сборной Португалии Криштиану Роналду вновь подтверждает звание самого популярного спортсмена мира. Интернет-портал Hopper, занимающийся аналитикой социальных сетей, выяснил, что у пятикратного обладателя «Золотого мяча» самая дорогая реклама в Instagram среди атлетов.
Согласно оценкам издания, один рекламный пост в аккаунте португальца обойдется потенциальному покупателю в $975 тыс.
По этому показателю он обогнал главную звезду бразильского футбола Неймара, а также нападающего «Барселоны» Лионеля Месси.
Топ-лист с первой десяткой выглядит следующим образом:
1. Роналду (футбол) — $975 тыс;
2. Неймар (футбол) — $722 тыс;
3. Месси (футбол) — $648 тыс;
4. Дэвид Бекхэм (футбол) — $357 тыс;
5. Леброн Джеймс (баскетбол) — $272 тыс;
6. Роналдиньо (футбол) — $256 тыс;
7. Гарет Бэйл (футбол) — $218 тыс;
8. Златан Ибрагимович (футбол) — $200 тыс;
10. Вират Кохли (крикет) — $196 тыс.
Далее в рейтинге расположились футболисты Луис Суарес и Мохамед Салах, боец смешанных единоборств (MMA) Конор Макгрегор, а самый успешный боксер в мире Флойд Мейвезер стал только 14-м.
Единственным представителем тенниса в топ-листе стала Серена Уильямс, а компанию ей среди женщин составила лишь боец и рестлер Ронда Роузи.
Однако точный заработок спортсменов в Instagram сложно оценить даже примерно, поскольку есть множество нюансов. Не уточняется, платят ли спонсоры Роналду и другим атлетам за рекламу отдельно или это уже входит в условия их контрактов. При этом ясно, что сумма за рекламный пост формируется из количества подписчиков.
Например, португальца в Instagram читают более 173 млн человек, тогда как у Неймара и Месси на 50 млн меньше. Между первой тройкой и остальными местами огромный разрыв — у Бекхэма, который располагается на четвертом месте, чуть более 55 млн фолловеров.
Интересно и то, что рекламируют спортсмены в социальных сетях примерно одно и тоже — производителей спортивной экипировки, электронику и собственные бизнес-проекты. Последнее преобладает практически у каждого.
У некоторых также встречается реклама модных брендов одежды и журналов, для которых они снимаются.
У Роналду большая часть монетизированных постов является рекламой собственной продукции — португалец основал компанию по производству нижнего белья и духов, а также владеет сетью отелей.
Иначе говоря, это больше реклама собственной бизнес-империи, и не очень понятно, имеет ли он с этого дополнительную прибыль.
С другой стороны, чем больше у спортсмена подписчиков, тем реже там появляется реклама, поскольку приобрести ее становится все сложнее. Таким образом, в общей сложности Роналду может зарабатывать даже меньше, чем его конкуренты.
Аккаунт португальца насчитывает более 2600 публикаций, тогда как у того же Неймара их 4500.
У Месси, например, всего 485 публикаций, а львиная их доля — это фотографии, которые рассказывают о его личной жизни. Количество подписчиков и стоимость рекламы не всегда означает, что самый «дорогой» атлет зарабатывает больше всех.
Любопытно и то, что рекламные записи у знаменитостей чаще появляются в разделе «сториз», чем в обычной ленте.
Это может быть связано с тем, что реклама в «сториз» дешевле, однако Hopper на этот счет ничего не уточняет. Плюс такого поста связан с тем, что он не затеряется в ленте подписчика, минус — не все пользователи смотрят «сториз». Однако у все большого количества звезд реклама перекочевала именно в этот раздел.
Интересной тенденцией остается рост популярности аккаунтов спортсменов, которые регулярно становятся героями хроники.
На количестве подписчиков Роналду и Неймара, например, никак не сказались в негативном смысле громкие обвинения в изнасилованиях. Соответственно, стоимость рекламы в соцсетях, скорее всего, осталась на прежнем уровне.
Хотя, возможно, какие-то бренды просто не стали предлагать футболистам сотрудничество, но узнать это достоверно не представляется возможным.
Если касаться других трендов, то может вызывать определенные вопросы нахождение в рейтинге атлетов, которые уже завершили профессиональную карьеру.
Флойд Мейвезер, Бекхэм, Роналдиньо закончили давно, но остаются востребованными благодаря своим былым заслугам. В общем же можно смело говорить о том, что актуальные спортивные заслуги и популярность в Instagram не находятся в жесткой зависимости друг от друга, поскольку зачастую социальные сети показывают шкалу известности атлета за пределами его профессии.
