Немецкая Escada готовится объявить о своем банкротстве уже в ближайший четверг, заявил в Мюнхене представитель дома моды. В последние месяцы компания, выпускающая одежду, аксессуары и парфюмерию, испытывала большие сложности со сбытом продукции. По данным немецких СМИ,
в 2007–2008 финансовом году убытки концерна Escada, основанного в 1976 году, составили 70,3 млн евро, а товарооборот снизился на 15%.
Большую часть доходов дом моды получал за пределами ФРГ — прежде всего в США, России и странах Азии. Оборот компании за прошедший финансовый 2008 год составил 248 млн евро, чистый убыток – 91,7 млн евро.
А 11 августа акции дома моды Escada обвалились на 28%. Фактически это символизировало провал плана по спасению от банкротства, о чем и объявило руководство компании. Ранее, чтобы спасти модный дом, правление концерна и его крупные акционеры — братья Михаэль и Вольфганг Херц — предложили кредиторам отказаться от большей части своих требований. Инвесторам, вложившим в Escada 200 миллионов евро, было предложено вложить свои облигации в новый заем с потерей их стоимости до 60% и таким образом помочь погасить задолженность. Однако на это согласились только 46% кредиторов.
Одним из крупнейших акционеров является российский бизнесмен Рустам Аксененко, сын бывшего министра путей сообщения РФ Николая Аксененко. Он владеет 21% Escada, которые приобрел за 100 млн евро в 2003 году. В прошлом году он британский фонд прямых инвестиций Apax Partners Worldwide даже заявлял о планах скупить контрольный пакет акций «Эскада». В последние месяцы у него был шанс спасти компанию. По плану реструктуризации компании Бруно Зельцер планировал увеличить ее уставной капитал на 30 млн евро. Немецкие миллиардеры Вольфганг и Михаэль Херц были готовы внести 20 млн евро. Остальные 10 млн евро по расчетам руководства должен был заплатить Рустам Аксененко. Это ему было не выгодно: в результате этой операции российский предприниматель должен не только вложить эти средства в убыточную компанию, но и сократить свою долю в компании. В отличие от братьев Херц, которые бы ее наоборот, увеличили.
«Компания получает передышку ценой потери репутации и потери деятельности. Тогда можно сохранить бизнес на плаву»
— добавляет Добронравов.
Дальнейшие шаги компании зависят от договоренности с кредиторами. Вероятно, руководство снова будет пытаться сократить долг. Возможно привлечение стороннего инвестора, который перекупит долг.
Компания может разработать план финансового восстановления и реструктуризировать задолженность. «Не стоит исключать, что производство продукции под данным брендом впоследствии возобновиться в результате продажи прав на торговую марку другому собственнику»,
— предполагает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.
Эксперты «модного» рынка называют Escada популярной маркой, несмотря на довольно высокие цены и специфическую политику. «Escada была пропагандой представления о гардеробе состоятельной немецкой женщины старше 30–35 лет. Политика фирмы всегда была направлена на человеческие слабости: производство моделей на полные фигуры, броские цвета, варьирующиеся детали популярных хитов продаж разных известных брендов разного времени», — рассказывает модельер Юлия Далакян.
Однако одежду Escada сложно назвать эксклюзивной или уникальной: сеть бутиков предполагает фабричное производство на конвейере. «Уникальностей в коллекциях Escada я лично не видела никаких. Мне всегда казалось, что цель этого бренда исключительно коммерческая, и никаких открытий за всю их историю я не помню», — говорит Далакян.
Поэтому потребители, в том числе и российские, могут и не заметить исчезновения компании.
Escada не занимала значительной доли рынка в России, и на лояльность бренду тоже рассчитывать не стоит.
«Ее потребители покупали кроме Escada два-три десятка других марок», — комментирует генеральный директор «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц. Поэтому замещать этот сегмент и не придется, тем более что потребительский спрос на одежду падает под влиянием кризиса. «Основным отрицательным фактором является существенное снижение платежеспособного спроса на фоне падения доходов населения. Рынок одежды, естественно, исключением не является», — добавил Клягин. «Спрос на одежду в России упал за последний год на 30% и продолжает медленно снижаться», — говорит Дымшиц.
Не так давно в СМИ активно обсуждались финансовые проблемы французского дома моды Christian Lacroix. По неофициальным данным компания добровольно объявила себя банкротом.
Однако помимо кризиса у ухода с рынка домов моды есть и другая причина – недолговечность модного рынка. «Дело в том, что этот бизнес тесно связан с демографией: за редким исключением дома моды уходят с рынка вместе с поколением, у которого производимая ими одежда пользовалась популярностью, а на их место приходят другие», — говорит Дымшиц.
