В России в будущем может сформироваться подход к блогерской деятельности, при котором возможность рекламировать определенные товары будет зависеть от профильного образования автора контента. Об этом на полях ПМЭФ-2026 в интервью «Газете.Ru» рассказал генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.
По его мнению, российский рынок будет двигаться в направлении, схожем с китайским.
«У нас так будет, сто процентов», — заявил Жаров, отвечая на вопрос о возможном ограничении рекламных компетенций блогеров в зависимости от их образования.
Глава холдинга отметил, что элементы профессиональной специализации уже существуют в медиасфере. По его словам, сотрудников, приходящих в компанию из различных вузов, дополнительно обучают под конкретные направления работы. Так, специалисты спортивных медиа должны глубоко разбираться в спорте, а сотрудники общественно-политических редакций – в политических процессах внутри страны и за ее пределами.
Жаров также обратил внимание на зарубежный опыт подготовки журналистов. По его словам, в США студенты профильных факультетов уже на ранних этапах обучения выбирают специализацию, которой посвящают дальнейшее образование и профессиональную деятельность.
«Это очень совпадает с тем, что происходит в Китае, пусть и на уровне блогеров», – подчеркнул он.
Подробнее о видении «Газпром-Медиа Холдинга» будущего контента в России – в интервью Жарова «Газете.Ru».