Информация о том, что самые распространенные российские музыкальные каналы могут сменить владельцев, появилась на российском рынке почти одновременно. Сначала стало известно, что на продажу выставлены акции российского MTV. Переговоры «о совместном развитии телевизионных, музыкальных и других предприятий в России» компания Viacom (ей принадлежит 54% акций ЗАО «Энергия ТВ», владеющего российским MTV) ведет с Troika Capital Partners. Это подтвердили обе стороны – и в Viacom, и в Troika Capital отметили, что переговоры находятся в активной стадии и сотрудничество более чем возможно. Правда, судя по всему, речь идет прежде всего о продаже доли совладельца MTV Russia – фонда Russia Partners. Фонд уже год ищет покупателя на свою долю в ЗАО «Энергия ТВ», при этом Viacom не хочет расставаться с контрольным пакетом акций компании.
Судя по всему, Russia Partners в ближайшее время может продать свою часть акций компании Viacom, которая в свою очередь перепродаст их Troika Capital.
Оставить себе все акции телекомпании Viacom вряд ли решится – на быстро развивающемся рынке, с одной стороны, стремительно растут прибыли от телепроектов, но с другой – усиливается конкуренция, возникают многочисленные лицензионные проблемы и потому заниматься таким каналом в одиночку очень непросто.
Буквально на следующий день после того, как «на торгах» оказался MTV, другой крупный музыкальный телеканал «Муз ТВ» тоже стал предметом торговли.
Компания Игоря Крутого АРС, которой принадлежит телеканал, якобы готова расстаться с ним за внушительную сумму – $200-300 млн.
Главным претендентом на покупку «Муз ТВ» называют медиахолдинг Владимира Потанина «Проф-медиа», среди других претендентов – СТС Media, News Corp. и «Русская медиагруппа».
Переговоры о продаже канала АРС, как и владельцы MTV, ведут достаточно давно. Судя по всему, на продажу выставлен не только телеканал «Муз ТВ», но и радиостанции компании — такая пакетная продажа может значительно увеличить стоимость сделки. Правда, участники переговоров по «Муз ТВ» ситуацию не комментируют, не подтверждая и не отрицая факт переговоров.
По мнению экспертов, оба музыкальных канала могут быть очень привлекательны для инвесторов. «При таких темпах роста рынка, который мы видим в последний год, все активы представляют интерес, в том числе и в финансовом смысле, — считает директор по телеизмерениями TNS Gallup Media Александр Костюк. – Причем приобретение таких активов, как «Муз ТВ» и MTV, могут заинтересовать не только игроков рынка, но и венчурных капиталистов, потому что эти приобретения могут носить венчурный характер».
По словам эксперта, оба канала сопоставимы по объему аудитории.
«У MTV аудитория чуть более молодая, чем у «Муз ТВ», — подчеркивает эксперт. – Но по сравнению с сетевыми федеральными каналами, у обоих музыкальных более привлекательная структура аудитории – она состоит из молодежи до 35-40 лет. Так что с точки зрения продаж эти каналы выглядят даже привлекательнее, чем другие». По оценке Костюка, единственное, что может сделать MTV дороже «Муз ТВ», — это бренд. Вице-президент АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) Владимир Евстафьев согласен с тем, что оба музыкальных канала с точки зрения рекламных прибылей выглядят более чем привлекательно. «Это каналы с четко определенной аудиторией и форматом, — сказал он «Газете.Ru». – Причем MTV даже четко ограничивает рекламу – принимает ее жестко именно в формате канала. И все равно у них заполнено все под завязку. Так что в качестве СМИ как ресурса для зарабатывании на рекламе они очень выгодны». При этом Евстафьев отметил, что оба канала с точки зрения прибылей и формата аудитории примерно равнозначны.
Похожесть музыкальных каналов отмечает и другой эксперт – музыкальный критик Артемий Троицкий (признан в РФ иностранным агентом). Правда, по его мнению, это равные позиции в кризисной ситуации. «Музыкальное телевидение во всем мире выглядит сейчас довольно жалко, и от того расцвета, который был в 80-90 годы, сейчас мало что осталось, — сказал он «Газете.Ru». – Это связано и с общим кризисом в музыкальной индустрии, и с творческим кризисом популярной музыки во всем мире, и с тем, что настоящие меломаны перестали смотреть музыкальное телевидение». По мнению Троицкого, «если бы MTV и «Муз ТВ» решили продаться несколько лет тому назад, то выручили бы гораздо большие деньги». «Сейчас речь идет о кризисной продаже в преддверии того, что есть вероятность: спустя еще несколько лет их уже никто не купит», — подвел итог работы российского телевидения Троицкий.
