Цивилизация
Как и предсказывала «Газета.Ru», совет директоров газеты «Известия» принял отставку главного редактора Михаила Кожокина. На его место назначен уже бывший главный редактор газеты «Газета» Раф Шакиров. Завтра Шакиров будет представлен коллективу.
Пока новый главный редактор старейшей национальной газеты не отвечает на вопрос о том, какие перед ним были поставлены задачи и оговаривал ли он какие-то условия. «Об этом можно будет говорить несколько позже», — заявил он сразу после назначения.
Однако очевидно, что назначение нового главного редактора не может не повлиять на концепцию «Известий».
Их, скорее всего, ждет переориентация на другого читателя. По всей видимости, «Проф-Медиа», владеющий «Известиями», собирается издавать газету для современного русского «среднего класса» и более молодого читателя. «Известиям» под руководством Кожокина удалось, с одной стороны, сохранить ядро докожокинской аудитории газеты, т. е. интеллигентной, умеренно либеральной публики, и даже сделать газету рентабельной. Однако читатель «Известий» стареет и становится неинтересен для рекламодателей. По данным TNS Gallup Ad Fact, количество рекламы издания по сравнению с прошлым годом сократилось на 10–12%, при том, что тираж газеты тоже падает. А для «Проф-Медиа» издания интересны прежде всего своей коммерческой перспективностью, а не «влиятельностью». Видимо, повышение прибыльности «Известий» и станет главной задачей нового главреда.
Интересно, что уход в отставку главного редактора «Известий» Михаила Кожокина стал завершением длительной интриги в руководстве «Проф-Медиа». Из-за особого положения Кожокина и его давних связей с главой «Интерроса» Владимиром Потаниным один из главных активов группы «Проф-Медиа» в хозяйственном и управленческом смысле был фактически замкнут на главного редактора и существовал в большой степени независимо от управляющей компании. Это породило долгий конфликт в руководстве медиагруппы, разрешение которого приблизил приход летом этого года на место председателя совета директоров «Проф-Медиа» Рафаэля Акопова. Однако Кожокин категорически это опровергает. Он считает, что «это абсолютно рабочая ситуация — один руководящий менеджер уходит, второй приходит».
Кожокин по-прежнему хранит молчание относительно того, каким именно проектом он займется, но заявил, что это будет такое же неожиданное назначение, как и его приход в «Известия».
Он также опроверг информацию о том, что уходит из-за трений с акционерами газеты. «Хочу заметить, что я пять лет возглавлял «Известия», хотя приходил на три года с конкретной задачей вывести газету из кризиса. Поэтому два года — это уже переработка», — сказал он.
Между тем Владимир Потанин, контролирующий газету, заметил в интервью агентству Reuters, что «Кожокин не бизнесмен от редакторской деятельности. Он сделал газету интересной, она читабельна, у нее есть своя аудитория. Продвигать дальше издательский дом должны бизнесмены». Тем самым глава «Интерроса» дал понять, что новый главный редактор станет прежде всего коммерсантом.
Сейчас «Известия», говорит он, не приносят большой финансовой прибыли, но их содержание не обременительно для «Интерроса»: «Известия первый раз в прошлом году заплатили дивиденды. Они символические, но важен символ. Прибыли они («Известия») не приносят, но уровень рентабельности уже прошли», — сказал он.
В то же время председатель совета директоров ОАО «Редакция газеты «Известия» Олег Ходенков заметил, что Кожокин остается в совете директоров, и выразил надежду, что «он еще много полезного сделает для газеты».
