Производители сотовых телефонов ориентируются на молодежную аудиторию. Среди молодежной аудитории, как утверждают маркетинговые специалисты, главное не функции телефона и не его форма, а возможность самовыражения при помощи этого аппарата. То есть «не важно, какой у тебя телефон, важно, насколько ты крут» (если кто-то захочет купить этот слоган, обращайтесь в редакцию). Поэтому теперь Motorola становится стратегическим партнером MTV во всем мире включая Россию. Компания станет рекламироваться на канале, размещать там свой продукт и совместно с MTV разрабатывать новые программы и сюжеты, которые будут положительно сказываться на продажах телефонов и оболванивании современной молодежи.
Самые главные черты развлекательного телевидения – адская скорость, коротенькие мыслишки, камера бежит, нарочито резкие движения, принципиальная борьба с сосредоточением – все это было краеугольным камнем MTV. Теперь в этом примет участие Motorola. Если технологии будут так развиваться и дальше, то с помощью мобильного телефона можно будет слушать MTV, смотреть MTV, участвовать в передачах из любого места, проводить и проходить кастинг – да вообще все что угодно. Разорванное сознание, нарушение причинно-следственных связей и пространственно-временного континуума, новая модная молодежная музыка, нео-ретромода, перерыв на рекламу.
Музыкальное телевидение и мобильные телефоны раньше разрушали мозг по отдельности – кто, к примеру, может сейчас так объяснить дорогу или так понять это объяснение, чтобы прийти в гости, не позвонив по дороге раз шесть? Теперь телевидение и телефония объединились – как в самых мрачных антиутопиях.
Впрочем, это все недалекое будущее. Пока что можно только диджеить мобильным телефоном (микшировать мелодии звонка из нескольких полифонических мелодий, которые будет предоставлять MTV в рамках стратегического сотрудничества). Первый реальный плод альянса – программу MTV «Mash» можно будет увидеть уже в четверг 4 сентября – и далее каждую неделю с двумя повторами.
«Mash» (в переводе – смесь, месилово) – квинтэссенция MTV. Это небольшой альманах «Лайфстайл журнал в стиле MTV», в котором есть пара клипов, репортажи про модные явления современной жизни и изюминка – ремикс из двух клипов принципиально разных исполнителей, созданный при помощи «мэшинга», то есть механического смешивания элементов.
Это совершенно фантастическое зрелище. Клипы берутся только самые цветастые-кислотные. Репортажи делаются в обычном для западных развлекательных программ стиле купированной объективной журналистики – с обязательными интервью героя, друга героя, мамы героя и врага героя, причем каждое интервью по 15–20 секунд, по одному незаконченному нераспространенному предложению, что сопровождается быстрой, как бы захлебывающейся от восторга речью ведущего. Плюс монтаж, спецэффекты, ускоренная перемотка и другие приемы, стимулирующие сознание.
И «мэш» напоследок – смешивание двух клипов, режущий ухо ремикс, музыкальные темы более или менее подогнаны друг к другу, но звучат неприятно чисто физически.
Визуальный ряд тоже непростой, но тут раз на раз не приходится – в одном «мэше» кусочек клипа может оказаться в окошке внутри другого ролика, в другом – они будут просто перемежаться.
В общем, это такая специальная технология, адресованная тем, для кого клиповое сознание уже устарело, а клип как арт-единица – нечто слишком цельное и слишком длинное. Пока что программу импортируют с MTV Europe, но со временем появится и русский «мэш» с нашими клипами и нашими развлечениями. Все это будет сопровождаться активной пропагандой мобильных телефонов, конкурсами публики по смешиванию культурных гоголь-моголей, голосованием и другими симптомами массового безумия. Следует помнить, что продукт этот делают люди, которые всерьез могут произнести на презентации проекта фразу «Трендовость наших брэндов».
