Цивилизация
Компания Coca-Cola решила отозвать рекламу своей продукции в Нижегородской области, сообщило накануне агентство Reuters. Демонтировать холодильное оборудование с изображением местных достопримечательностей, вызвавшее гнев группы православных граждан, начнут в ближайшее время.
В Нижегородской епархии Русской православной церкви новость об отзыве скандальной рекламы уже восприняли с воодушевлением. «Пусть они уберут, а мы скажем: «Слава Богу!» — заявил пресс-секретарь епархии отец Игорь.
Скандал начался в первой половине декабря 2007 года, когда в прокуратуру Нижегородской области поступило коллективное обращение граждан по факту возбуждения религиозной вражды компанией Coca-Cola.
Основанием для уголовного преследования Coca-Cola заявители назвали размещение компанией своей рекламы на напольных уличных холодильниках летом 2007 года. Как сообщили «Газете.Ru» в прокуратуре Нижегородской области, в своем заявлении обратившиеся указали, что изображение бутылки с напитком на фоне нижегородских храмов они воспринимают как кощунство и оскорбление чувств верующих. Дело в том, что на фотографиях внутри бутылки помимо памятника Минину и Пожарскому изображены силуэты Строгановской церкви, набатного колокола храма Иоанна Предтечи и видов Нижегородского кремля, а также перевернутые соборные кресты. Использование памятников заявители назвали оскорблением национального достоинства, изображения «неправильных» крестов — возбуждением религиозной вражды, после чего потребовали убрать рекламу с улиц города. С просьбой поддержать свои требования группа граждан обратилась также к губернатору Нижегородской области Валерию Шанцеву и епископу Нижегородскому и Арзамасскому Георгию.
На обращения православных сотрудники нижегородского представительства Coca-Cola заявили, что не собирались оскорблять ни национальные, ни религиозные чувства граждан. Рекламный макет, по их словам, был изготовлен с учетом этических норм и в соответствии с принципами маркетинга компании.
«Размещая на своем торговом оборудовании и на упаковке продукции виды объектов архитектуры и искусства, Coca-Cola демонстрирует свою позицию по сохранению культурного наследия», — добавили представители компании.
Однако нижегородских православных граждан объяснения Coca-Cola о популяризации российских достопримечательностей не устроили. Кстати, аналогичная реклама была представлена и в ряде других регионов России, однако столь бурной реакции со стороны местных жителей там не последовало.
Нижегородская епархия Русской православной церкви в конфликт решила не вмешиваться, однако одобрила возмущение православных, «цивилизованным» способом отстаивающих свои интересы.
Тем временем прокуратура Нижегородской области начала проверку по факту обращения граждан, по итогам которой будет принято решение о возможности возбуждения уголовного дела. До настоящего времени проверка еще не закончена.
Впрочем, юристы сомневаются в перспективе возбуждения уголовного дела. Тем не менее, говорят они, существует возможность привлечь компанию к ответственности в административном порядке за нарушение закона «О рекламе».
Кроме того, рекламные фотографии Coca-Cola были вынесены на обсуждение экспертного совета Нижегородского управления Федеральной антимонопольной службы. Однако пока какого-либо решения о признаках нарушения рекламного законодательства американской компанией экспертами не принято. Заседание совета по этому вопросу назначено на 17 января 2008 года.
