Российские политики с опозданием в сравнении с западными коллегами освоили в пиар-целях так называемые "социальные сети". В преддверии воскресных выборов пользователи сайта odnoklassniki.ru стали получать сообщения от кандидатов в депутаты московских муниципальных собраний с просьбой проголосовать за них 2 марта 2008 года. Эксперты считают, что пока эффект от такого рода воздействия на избирателя минимален и рассылки не будут пользоваться большим доверием.

Непонятно, кому из кандидатов первому пришла в голову идея использовать для пиара сайт «Одноклассники», созданный для общения с бывшими одноклассниками, но именно в рамках нынешней кампании российские политики впервые стали массово прибегать к помощи социальных сетей (сейчас на сайте Odnoklassniki.ru зарегистрировано около 12 млн пользователей, он стоит на втором месте по посещаемости после vkontakte.ru).

В четверг вечером одному из корреспондентов «Газеты.Ru» на сайте пришло сообщение от некой молодой девушки, которая решила стать депутатом муниципального собрания Дмитровского района.

Она разослала всем, кто учился в школах этого района письмо, в котором просила поддержать ее на выборах, уточнив, что «молодежь – это будущее». Такой способ агитации, как выяснилось, выбрала не она одна. Кандидат в депутаты Гагаринского района Максим Чирков потратил не меньше недели, чтобы справиться с агитационной рассылкой на 5 тыс. пользователей сайта odnoklassniki.ru.

Как он рассказал «Газете.Ru», «политика сайта не предусматривает массовой рассылки». «Там есть специальная защита. Если отправляешь больше 30 сообщений, происходит блокировка. Я работал 6 дней по 8 часов в день, чтобы охватить всех потенциальных избирателей. Для каждой школы я придумал свое сообщение», – сообщил он. При этом он признал, что реакция на такие сообщения у людей лучше, чем на другие методы агитации. «Почтовые ящики в подъездах уже забиты до предела, все эти листовки никто и не читает. Из 5 тысяч я получил только 10 негативных отзывов, остальные либо игнорировали, либо задавали какие-то вопросы, на которые я всем постарался ответить», – прокомментировал Чирков.

Политологи не разделяют оптимизма Чиркова. Как рассказал «Газете.Ru» политконсультант Дмитрий Гусев, «пиарить себя через «Одноклассников» – все равно что стрелять из пушки по воробьям».

По его мнению, информация, посланная через «Одноклассников» не будет пользоваться доверием. «Этот ресурс создан для других целей, и такие сообщения только раздражают пользователей», – убежден Гусев.

Не в восторге от таких рассылок и сам владелец сайта Odnoklassniki.ru Альберт Попков. Однако, как он признался «Газете.Ru», проследить за всеми рассылками невозможно. «Мы боремся с автоматическими рассылками типа спама. У нас для этого есть специальная защита, но если речь идет о ручной рассылке, то это непросто. Но мы будем бороться с различными политическими организациями, которые пытаются использовать наш ресурс для предвыборной борьбы. Но пока никакого роста активности в связи с выборами мы не заметили», – заявил он.

Попков рассказал, что на его сайте зарегистрированы некоторые политики, в частности Владимир Жириновский, Андрей Богданов. «Причем это их настоящие аккаунты. Используют ли они их для пиара или нет – это их дело. Но все они должны соблюдать правила, как и остальные пользователи. Ни для кого исключения мы не делаем!» – уточнил он.

Другое дело, когда аккаунты создают другие люди, используя имя известного человека. «Это наша головная боль!» – пожаловался Попков. – У нас каждый день 100 тыс. новых пользователей, всех отследить невозможно, да и лезть в чужую переписку не хотим».

Поддельных аккаунтов накопилось немало, говорит Попков. Только владимиров путиных и дмитриев медведевых здесь можно найти не меньше сотни. Как рассказал «Газете.Ru» Никита Белых, у которого тоже есть своя страничка на cайте, он сам столкнулся с виртуальными Хакамадой и Немцовым. «Они стали писать мне какие-то сообщения, предлагали пообщаться, но, когда я подошел к ним «живым», выяснилось, что ни та ни другой даже не зарегистрированы на этом сайте», – отметил он. «Лично я использую «Одноклассников» для переписки со старыми друзьями, а также как место общественно-полтической дискуссии», – добавил он.

С проблемой вымышленных пользователей сталкивается и портал vkontakte.ru. Однако к политическому пиару у его владельцев более лояльное отношение. «Социальные сети – это не закрытый ресурс. В том, что политики пиарятся с их помощью, нет ничего страшного. На западе это распространенная практика. Главное, чтоб все соблюдали правила пользования. И никакого спама!» – прокомментировал «Газете.Ru» Михаил Равдоникас, координатор по связям с общественностью портала «vkontakte.ru».

Развитие «социальных сетей» на Западе как нового вида средства воздействия на массовое сознание превзошло ожидания экспертов. По данным американских маркетологов из компании Parks Associates, посещению «социальных сетей» уделяют время 19% всех пользователей интернета в США, и эта форма онлайн-существования уже вышла на третье место после азартных игр (34%) и просмотра потокового видео (29%).

На последних парламентских выборах в Австралии кандидат в премьеры от лейбористов Кевин Радд обогнал своего соперника либерала Джона Уинстона Говарда именно с помощью использованию социальных сетей. Он одним из первых начал подобную медийную кампанию и достиг на Facebook потолка в 5 тыс. «френдов», то есть пользователей, следящих за его сообщениями. В результате Радд стал премьер-министром.