H&M меняет ориентацию

Шведский модный концерн Hennes & Mauritz (магазины H&M) меняет направление развития и делает ставку на китайских потребителей. Соответствующее решение принято из-за спада потребления в Европе и США. По словам директора Hennes & Mauritz Карла-Йохана Перссона, Китай предоставляет больше возможностей для развития, но в условиях жесткой конкуренции.
«Для достижения успеха в Китае потребуется много усилий. Конкуренция растет: многие компании интересует китайский рынок. Уже сейчас конкуренция очень жесткая, через 10 лет станет еще жестче», — считает Перссон.
Перссон отказывается от подробных комментариев, но не отрицает, что значительная часть новых магазинов сети в будущем году откроется в Китае. «Магазины есть в Чанчуне, Нанкине, Гуаньчжоу и Кумине. В следующем году будут открыты магазины еще в нескольких городах», — цитирует Перссона The Wall Street Journal.
Конкурентами H&M в Китае будут в том числе испанская компания Zara, японская Uniqlo и местные марки, в частности шанхайская Metersbonwe Fashion & Accessories, которая шьет офисную одежду и вещи в стиле casual, по стилю близкие к продукции H&M. У Metersbonwe Fashion & Accessories сеть из трех тысяч магазинов.
Китайцы тратят на одежду около $180 в год — это в пять раз меньше, чем аналогичные расходы американцев. Но, по данным Boston Consulting Group, потребность в одежде у китайских потребителей интенсивно растет: к 2015 году на Китай придется 30% мирового рынка продаж одежды.
Пока присутствие большинства модных брендов в Китае незначительно (кроме местных) по сравнению с национальным рынком. Кроме того, иностранные компании предпочитают вести бизнес в Шанхае и Пекине, где рынки уже насыщены, в отличие от менее развитых городов, в которых можно найти нишу.
H&M пришел в Китай в 2007 году. Сейчас у концерна там 64 магазина. В мировую сеть H&M входят 2410 магазинов. Компания планирует увеличивать площади существующих в Китае магазинов и открывать новые в небольших городах. По оценкам шведского банка Handelsbanken, китайский рынок наиболее прибыльный для H&M, и концерн сможет утроить количество магазинов в регионе в течение трех лет.