Цивилизация
В Перми демонтировали билборды с социальной рекламой, изображающей младенца, о которого затушили сигарету. Разместившая их компания пошла на это под давлением общественности.
На столь несуразный призыв не курить в присутствии ребенка ранее обратил внимание детский омбудсмен Перми, заявив, что такая реклама пропагандирует жестокое обращение с детьми. Его представитель обратился в прокуратуру и в Роскомнадзор с требованием установить соответствие изображения нормам закона.
Но эти билборды появились не только в Перми. К разрешению ситуации подключилось Федеральная антимонопольная служба России. Подобное изображение «может быть признано наносящим вред здоровью, нравственному и духовному развитию детей», и распространение такой информации противоречит закону «Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации», сочла ФАС.
Свое разъяснение ФАС направила в комитет рекламы, информации и оформления города Москвы, в адрес соответствующей фирмы-рекламораспространителя.
Социальная реклама в России почему-то нередко отличается шокирующим воплощением вполне здравых идей. Для того чтобы быть эффективной, она должна отрезвлять, но при этом не переходить за грань разумного. В пример можно привести опыт западных страховщиков, которым выгодно продвигать идеи, близкие социальной рекламе, например безопасного вождения, заботы о благополучии семьи. Так, во Франции водителю, севшему за столик в кафе выпить пива, может предстать такая картина: смотрит он перед собой сквозь стеклянную столешницу и видит свои ноги парализованными, себя в инвалидном кресле. Подобная картинка вмиг вызывает отрезвление, и вместо пива клиент заказывает уже нечто более безопасное – стакан минералки.
