Цивилизация
Агентство ZenithOptimedia, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe, обнародовало уточненные данные по расходам на медиарекламу в 2005-2006 годах. По прогнозу исследовательского агентства, рост расходов на рекламу в мире в 2005 году составит 4,7%, или $403,9 млрд (из них $107,9 млрд, или 26,71%, будет потрачено на рекламу в Европе). Раньше ZenithOptimedia планировало мировой рост расходов на 5,45% по сравнению с 2004 годом. Таким образом, рост расходов на рекламу будет приближен к росту мировой экономики — МВФ держит прогноз по мировому ВВП на уровне 4,3%.
В 2006 году рост расходов на рекламу составит 6,1% вместо первоначально прогнозировавшихся 6,5%.
Главная причина снижения прогноза — спад интереса к американскому телевидению, утверждает ZenithOptimedia. Это, свою очередь, происходит из-за того, что молодые люди стали предпочитать компьютерные игры и просмотр фильмов на DVD.
Сейчас расходы на телевизионную рекламу составляют наибольшую часть среди общих расходов на рекламу — около 37–38%. Раньше, в 1980-е годы, место телевидения занимали газеты — 40% рекламы располагалось именно там. В 1990-е в этой области наступил кризис и доля газетной рекламы снизилась до 30%.
В ZenithOptimedia считают, что подобный кризис наступил сейчас в сфере телевизионной рекламы.
«Доля телерекламы в общих расходах на рекламу в мире, возможно, дошла до пиковых 38%, — говорится в пресс-релизе компании. — Телевидение — это самое любимое средство рекламодателей с 1995 года, однако сейчас здесь может прослеживаться начало долгого спада, подобного газетному».
По прогнозам ZenithOptimedia, в 2005 году доля рекламы на телевидении составит 37,9%, или $148,2 млрд. В 2006 году доля телевизионного сегмента на рынке рекламы уменьшится на 0,1%.
Начиная с 2007 года доля расходов на телерекламу будет последовательно уменьшаться в пользу рекламы в интернете, которая показывает стабильный рост. ZenithOptimedia повысило прогноз на расходы на рекламу в сети — в 2005 году они составят $16,4 млрд — на 8% больше, чем в 2004-м.
Такое повышение будет устойчивым — в 2006 и 2007 годах ожидается подобное увеличение расходов. К 2007 году интернет-реклама будет занимать 4,4% мирового рекламного рынка.
Но, как отмечает агентство, рекламу на телевидении вытесняет не только интернет. «В последнее время разных типов СМИ стало очень много, — утверждается в релизе. — Сейчас мы анализируем приблизительно 35 сегментов рынка».
ZenithOptimedia составляет свой прогноз на основе данных из 59 стран, в том числе и России. Но показатели России сильно отличаются от прочего мира. В стране еще не прошел пик расходов на телерекламу, ее доля в общих расходах составила в 2004 году 44,1%. В конце июня продавцы рекламы на крупнейших телеканалах «Видео Интернешнл» и «НТВ-медиа» опубликовали аналитическую записку с прогнозом развития рынка телерекламы до 2008 года. По их прогнозам, телерекламный эфир будет дорожать ежегодно на 25–30%. Главная причина такого подорожания в дефиците рекламного эфира — спрос по-прежнему очень высокий, но на телеканалах уже нет места для рекламы.
Интернет-реклама развивается в России быстрее, чем в остальном мире. В 2004 году прирост составил 67%, в первом квартале 2005-го — 42%. Бурный рост связан с тем, что общая доля интернет-рекламы в России пока очень мала — 0,8%.
