Цивилизация
Около месяца назад довелось наблюдать такую картину: два десятка зафрахтованных студентов нарезали круги перед ЦДХ, размахивая флагами и скандируя что-то вроде «Даешь свободу творчества!» и «Дорогу молодым!». Врученная мне прокламация (обычно я не беру уличных листовок, но тут стало любопытно: что рекламируем?) извещала, что вскоре в Москве откроется галерея HYPE, которая взорвет местную художественную иерархию. Типа, последние станут первыми, то бишь юные дарования спихнут старпёров с насиженных мест, а свобода творчества наконец-то восторжествует. Пересказываю своими словами, поскольку прокламацию затерял. Еще подумал: надо бы сохранить, наверняка потом пригодится для цитирования – а все равно куда-то делась.
Наверное, такова участь всех прокламаций.
На смену ей теперь пришел пресс-кит: фирменный полиэтиленовый пакет, картонный кубик с картинками (его можно так и эдак изламывать – дизайнерская штучка), еще элегантная папочка с зажимом и авторучка. Обычно такие наборы журналистам выдают, когда хотят продемонстрировать солидность намерений. И действительно, дело освобождения творчества и прокладывания дороги молодым взяла в свои руки одна почтенная международная корпорация. Ну очень почтенная. Придумали вот что: в разных городах мира (до этого были Париж и Лондон, а после Москвы – Сингапур, Милан, потом Барселона, кажется) устраивать месячные акции по схеме «Алло, мы ищем таланты».
Предположим, вы считаете себя гениальным художником, дизайнером, видеоартистом. Друзья всегда говорят: «Прикол!», — когда видят ваши произведения, а знакомые девушки, хотя и кроят недоумение, в душе все равно восторгаются. Что ж, нет проблем: вы клиент арт-галереи HYPE. Присылайте или приносите свою работу, где соблюдены определенные технические параметры и нормы общечеловеческой морали, оставляйте контакт – и тут такое начнется! Хотя черт его знает, на самом деле, что из этого выйдет, но риска-то никакого.
Вдруг придет на выставку олигарх с накладной бородой, увидит ваш опус и закричит нечеловеческим голосом: «Свяжитесь с этим парнем, он мне нужен для моей рекламной кампании в Сан-Франциско!»
Или какой-нибудь патриарх мирового дизайна натолкнется в сети на вашу каракулю, обхватит руками натруженную голову и прохрипит: «Oh, God! This Russian artist is a genius…» И уж при любом раскладе можно будет смело говорить о роде своих занятий: «Да так, ничего особенного, вот завязался тут с одной международной галереей – посмотрим, что будет дальше».
Конечно, сотворить из безвестного Васи Пупкина прославленного художника Пупкина Василия Васильевича – цель благородная, но зачем этот геморрой почтенной корпорации? На сей счет имеется один домысел. Дело в том, что почтенным корпорациям по жизни не позавидуешь. Всякий норовит их доить, а пользы и благодарности никакой. Культура – вообще марракотова бездна: сколько туда ни вложи, всё мало, причем рентабельность ниже плинтуса.
Лучшие корпоративные умы бьются над проблемой: как бы распорядиться рекламным бюджетом, чтобы одновременно и культуру поддержать, и свою продукцию похвалить, и в ньюсмейкеры попасть, и расходы проконтролировать.
Отсюда и возникают проекты вроде арт-галереи HYPE.
В них не очень много практического смысла, зато они радуют своей продуманностью с точки зрения интересов почтенных корпораций. Например, в названиях выставочных работ обязательно должны фигурировать буквы «p» и «h», намекающие на звучное имя спонсора (заодно русский язык пополнится фразами наподобие «hорошо в раю» и «поhоже на радость»). О том, что печать произведений для выставки ведется на широкоформатных принтерах надлежащей марки, и говорить нечего. Этот процесс был продемонстрирован прямо на пресс-конференции: первый участник, милейший Павел из Петербурга, на глазах изумленной публики отдал диск на ресепшн, а через десять минут все уже созерцали его композицию в формате А0. Говорят, на очереди еще около двухсот таких чудесных превращений, а общее количество заявок организаторы пока боятся прогнозировать. Когда галерея HYPE свернет временный лагерь, каждый автор получит свой постер на руки, а виртуальная версия будет потом болтаться на сайте. Жюри нет, критериев отбора нет, контрактов в будущем не обещают, зато царит свобода творчества, к которой недавно призывали на улице.
Как воскликнула на пресс-конференции одна девушка, «мы, журналисты, должны непременно поддержать это начинание».
И откуда в людях такое чувство ответственности за чужие инициативы? В общем, рассказать мы рассказали, а поддержали или нет – решайте сами.
На других посмотреть и себя показать можно в Центре дизайна ARTPLAY (ул. Тимура Фрунзе, 11, стр. 34) до 29 июля.
