Цивилизация
Если свести все, что можно увидеть в новогоднюю ночь, в один салат, то его вкус довольно точно передаст закваску народных настроений. «До и после курантов» все каналы кормят телезрителя от пуза, заранее приберегая для него самые лакомые кусочки – сатириков, певцов, роскошные декорации, богатые костюмы и узнаваемые лица.
Под Новый год на Первом варили коктейль из «Непоследнего героя» Галкина, модернизованной старой комедии «За двумя зайцами», «Фабрики звезд», Пельша, живой обезьяны, Николая Дроздова и т. п. Телеканал «Россия» выставил в любимых декорациях «Голубого огонька» Баскова, Ярмольника, «Городок», дуэт Лужкова и Долиной, Бэтмена-Жириновского, читающего рэп; и ответил на киевских «зайцев» датской «Снежной королевой», где Орбакайте-Герда каталась на ретро-авто, а Вайкуле-Королева просто в шикарном авто.
Святое семейство, следуя заветам Балаганова, поделили по честному: Пугачева целиком — Первому, Орбакайте и пара новых композиций Пугачевой — Второму.
Ren-TV вдруг ударился в «старые песни о главном», выдав удивительный эстрадный микс. НТВ особо никто и не заметил, а зря: вольной интерпретации «Фигаро» на канале предшествовала лучшая шутка ночи: в самый прайм-тайм Александр Гордон обсуждал с каким-то академиком загадки ДНК. СТС предложил концепцию интимного празднования Нового года (Федор Бондарчук с женой), которая, как и в жизни, была разрушена нашествием друзей и перешла в звездную молодежную тусовку. На «Культуре» «культурили», на ТНТ «голодали», на ТВЦ устраивали венецианский маскарад.
Было шумно, богато и разнообразно, хотя у объевшегося телезрителя все равно все сливалось в кисель.
Но реальной схватки каналов уже не было и быть не могло. Это в прежние годы, словно движимые суеверием «как встретишь Новый Год, так и проведешь», отечественные телеканалы готовились к праздничной ночи, как к битве при Ватерлоо. Телебоссы с комплексом Наполеона пытались превратить вторые в первые, дециметровые в федеральные, иногда затевая рисковые эксперименты (кинопремьеры, лотереи, нон-стопы, трансляции и провокации). Иногда получалось здорово (Ночь-2000 на Ren-TV). Но неизменно с рассветом первые оставались первыми, вторые вторыми, а третьи никакими. Так стоит ли копья ломать?
Правда, кроме имиджевых амбиций, пиковость праздника определяло банальное желание отчитаться перед рекламодателями. Но и здесь острота борьбы оказалась приглушена общей сытостью. 2003 год вышел для «ящика» бесконечно жирным из-за роста рынка телерекламы.
Точных данных пока нет, но, похоже, рынок телерекламы опять вырос в полтора-два раза, и как бы не достиг заветного объема в $1 млрд.
Некоторая претенциозность Первого канала и попытки раскрутить свою «ночь» через рекламу в СМИ, скорее всего, определялись желанием поквитаться с «Россией», явно «сделавшей» лидера на поле отечественных сериалов. По данным официального «рейтингомера» Taylor Nelson Sofres/Gallup Media (замеры по Москве), ему это удалось.
Уже стартовавший ранним вечером концерт «Новые русские бабки» на Первом вырвался вперед (35,3% — доля, 12,58 — рейтинг), «Непоследний герой» с Галкиным приковал половину зрителей (доля в 55,11% из каждых 100 смотревших телевизор при рейтинге в 26,58 — четверть всех, кто имел возможность включить телевизор), а «Новогодняя ночь на Первом» удержала 54,33 смотревших телевизор при рейтинге в 23,47.
Абсолютный рекорд поставил В. В. Путин: новогоднее обращение президента на Первом канале лидирует среди всех программ года с долей аудитории в 61,75% и рейтингом 31,66%.
«Голубой огонек на Шаболовке» телеканала Россия взял долю лишь в 32,34% при рейтинге в 13,79. Новогодние программы остальных каналов вообще не вошли даже в рейтинговые топы.
Победа Первого вдвойне символична, поскольку именно Первый канал проявлял наибольшее недоверие к существующей системе отслеживания рейтингов и настаивал на ее совершенствовании.
Драки за рекламодателя, передел телеаудитории, амбициозные планы и рисковые проекты постепенно сходят на нет. Спокойный упитанный телегод выдал мирный безмятежный Новый год. Такой телевизор разрешил бы даже главврач Моргулис.
