Цивилизация
— По вашему мнению, какой основной итог нынешней предвыборной рекламной кампании?
— Первое, что впечатляет, — это ее небольшая затратная часть. То есть она была значительно экономнее, чем во все предыдущие кампании. Очень скромная. Ну, смотрите, даже по телевидению ролики последнюю неделю показывали только в бесплатное время.
Каких-то сумасшедших транжирств вообще фактически не наблюдалось.
Конечно, явно по всем параметрам лидировала «Единая Россия».
Это визуальное ощущение. В общей сложности, затрат было, конечно, меньше, чем законом разрешено. Я думаю, что только «Единая Россия» выбрала свой законный ресурс по расходам на кампанию.
— То есть вы думаете, что дешевизна кампании была даже не результатом принятия этого закона?
— Нет, наоборот. Закон был сильно скорректирован в сторону разрешения гораздо больших денег в этом году. Ужесточен был контроль за расходованием этих денег, но диапазон был весьма широк. И, по-моему, редкая партия, кроме «Единой России», могла к этому диапазону приблизиться.
— Почему так произошло, как вы думаете?
— Видимо, все партии провели свой анализ предыдущих выборов и поняли, что в России нет традиционной формы рекламы. Есть агитация от двери к двери, как, например, коммунисты агитируют. Она зачастую работает лучше, чем массированная телевизионная пропаганда. А вот всякие митинги, лозунги, какой-нибудь плакат на заборе могут агитировать значительно большее количество людей, чем телевизионный ролик по главному каналу.
Вторая особенность. Тут надо понимать, что партию власти мы берем отдельно, потому что она конкретно заявляла о себе как о «партии власти вместе с президентом» и она честно и по полной программе отрабатывала эту версию. У нее была очень четко выраженная платформа, политика. Все здесь было совершенно понятно, и никаких она не вызывает вопросов. Существовал еще целый набор вот таких смешных партий: автомобилистов, пенсионеров, еще кого-то. Об этом мы тоже не говорим, потому что их почти не было видно. А если и было, то они вызывали какую-то иронию, как раньше была партия любителей пива. Это такие партии, которые как развлечение для тех, кто их задумал.
А вот главный основной блок партий, которые были на виду…
— Так давайте оценим кампанию каждой такой партии по отдельности.
— Каждую оценивать как раз не надо, потому что их надо оценивать как одно серое целое. Они что сделали. Они все сначала заказали в фонде «Общественное мнение» опрос, что волнует россиян. И, видимо, все одним опросом и пользовались. И запускали в кампании идею этих самых совершенно одинаковых «волнений россиян» – безопасность, борьба с коррупцией. Разницы между роликами я не видел вообще. Вот у «Единой России» я видел еще более или менее приличный ролик: у каждого там свой дом, свой завод, свой сквер, а все вместе мы «Единая Россия». Он хоть как-то выделялся по качеству.
А все остальное было единой массой абсолютно одинаковых роликов, отвечающих на абсолютно одни и те же вопросы. Разница была в конце, только когда появлялся логотип той или иной партии.
Кроме этого, есть другая особенность этих роликов, большинства из них, по крайней мере, на начальном этапе кампании. Помните, еще во время ельцинской избирательной кампании очень хорошо отработали то, что на жаргоне называется testimonials, то есть живые свидетельства людей с улицы. Вот и здесь все партии как одна, особенно в первом цикле кампании, брали интервью у разных людей, которые говорили абсолютно одинаковые вещи и только в конце возникал логотип той или иной партии.
Но это и понятно. Здесь ведь существует глубокое идеологическое объяснение. Ведь все эти партии, какая, к черту, разница, какие у них названия – либералы, демократы, правые или левые, – они все кормятся с рук того или другого олигарха или группы олигархов. И отражают они интересы и позиции одной из олигархических структур. Если сегодня на нашем политическом фронте кого-то называть правыми, а кого-то левыми, — это только себя забавлять и друг друга обманывать.
— Но среди всего этого можно выделить какую-то лучшую рекламную кампанию или какую-то худшую?
— Все кампании плохие. Одна хуже и вульгарнее другой. Ни одной рекламе не веришь, ни одна не убеждает и никуда не зовет вообще. То есть совсем. Это все не реклама.
Повторяю, более или менее выделяется по качеству ролик «Единой России», где видеоряд идет под гимн. Вот он, конечно, сделан абсолютно профессионально, по западному стандарту, абсолютно на пятерку. Другое дело, что ты понимаешь, что это за партия, только в конце, когда появляется логотип.
— А ролик с Чубайсом, Немцовым и Хакамадой в самолете?
— Вы что, серьезно что ли? А этот провокационный ролик с вопросами Зюганову? Ну, это не политическая реклама вообще. Политическая реклама имеет свои законы. Они были очень четко сформулированы Жаком Сегела и они очень хорошо работают.
— А если сравнить эту кампанию с кампанией 1999 года?
— Она стала менее денежной, и политики пошли больше в массы. Вот там Жириновский всех объезжал, Зюганов объезжал, все они объезжали города и веси. То есть они поняли, что это работает лучше, чем прямая пропаганда с телевидения.
— Может, хоть в черном пиаре были новые идеи?
— Да не было его вроде. Хотя это все еще будет по городам подниматься, что там было. Однофамильцев сразу с самого начала зарегистрировалось человек шестьдесят по одномандатным округам. Такие все стандартные банальные вещи. А особенного черного пиара и не было, потому что с самого начала был заключен довольно серьезный пакт. И все партии друг друга отслеживали и обращались в эту комиссию по этике. Понятно, что потом мы будем читать репортажи с мест и узнавать, где что было гаденького сделано.
