Цивилизация
Едва успел завершиться Чеховский театральный фестиваль, как его отголоски неожиданно появились в самых нетеатральных местах. Так, одна крупная автомобильная компания презентовала «уникальный и единственный в мире» театр карнавального костюма «Мастерская грез» из французского городка Аоста и одновременно с ним выставку фотографа Поля Лютца, также посвященную карнавалу. Надо ли объяснять, что подобная помпезная презентация обернулась грубым камуфляжем. Публике продемонстрировали вовсе не артистическое и фотографическое искусство, а новый автосалон, искусство бесцеремонного маркетинга и наглой рекламы.
«Это наш новейший способ работы с клиентами, — пояснил суть продемонстрированного ноу-хау представитель автомобильной компании. — Хочется, чтобы они, попав в наш недавно открывшийся салон, почувствовали нечто необычное, особую атмосферу». И вправду, что может быть необычнее развешенных среди выставленных на продажу автомобилей ярких венецианских снимков (развешанных, кстати, против всех правил экспозиционирования – все картинки ослепительно бликуют).
Однако искусство Поля Лютца не сильно пострадало от такого соседства. Его сугубо постановочные снимки созданы исключительно для страниц глянцевых журналов, где им так или иначе гарантировано место рядом с рекламой иномарок, губной помады, галстуков и сигарет. А вот клиентам салона жизнь усложнили — их внимание во время автосделок решили рассеять фотографическими грезами о Венеции. Впрочем, возможно, работники отдела маркетинга, догадавшиеся совместить автосалон и выставочный зал, заботились о женской части своей клиентуры. Но и тут промах. Для дамских глаз снимки висят высоковато. Даже манекенщицы, наиболее распространенный вид спутниц покупателей иномарок такого класса, будут испытывать неудобство при созерцании экспозиции Поля Лютца «Маски Венеции».
Что же касается второго пункта презентации — театрального действа, то его участие в формировании «особой атмосферы в автосалоне» единичное и сугубо рекламное. Венеция – раскрученный и бесспорный брэнд. Стоит лишь произнести магические слова «маски Венецианского карнавала» — и телекамеры ведущих каналов прибывают к месту их дислокации незамедлительно. На этом и был основан весь принцип показа костюмированного спектакля «Грезы о Венеции». Возможности скрытой рекламы использовались на сто процентов. Жадность организаторов была столь велика, что даже основное действие спектакля-перформанса происходило на фоне задника, изображающего не венецианский экстерьер, а мчащийся вдаль глянцевый автомобиль. Да и дефилировать артисты старались так, чтобы попасть в кадр только вместе с иномаркой.
Театр «Мастерская грез», созданный 20 лет назад художниками Деборой Нанни и Роберто Пегараро, – это традиционный уличный театр, каких много в Европе и каких немало довелось увидеть москвичам на Чеховском фестивале и театральной олимпиаде. Специализируется он на костюмных дефиле. Действие демонстрируется нехитрое, но завораживающее: маски, одна ярче другой, в бархате, золоте, серебре, являют себя публике. Дамы, кавалеры, пажи, шуты, представляющие всю роскошь костюмированной Венеции, торжественно появляются, кружатся, проникают в публику, увлекают за собой и исчезают в неких «кулисах». Театр Деборы Нанни не реконструирует старинные венецианские костюмы; она сочиняет авторские одеяния. «Я не профессиональная портниха, а художница, — рассказала Дебора Нанни, — я делала костюмы для Венецианского карнавала, а потом мне стало жалко, что их показывают только десять дней в году, и мы решили ездить с ними театрам по разным странам». Всего в ее коллекции около 150 костюмов и 40 артистов. Но во всю свою мощь театр разворачивается лишь на захваченных карнавалом улицах Венеции, в Москву труппа приехала в уменьшенном составе. И увы, на фоне отполированных до блеска авто смотрелась очень невыигрышно. Однако «Мастерская грез» планирует гастролировать в Москве до субботы. И остается надеяться, что на других, более комфортных сценических площадках артистам придется не подобострастно оглаживать бамперы и крылья иномарок и заниматься не рекламой, а своими прямыми обязанностями – завораживать публику мечтой о прекрасной и таинственной Венеции.
