Цивилизация
Издатели книг о Гарри Поттере — английское Bloomsbury и американское Scholastic — суетились не зря. Беспрецедентная для книжного бизнеса рекламная кампания (только американцы вложили в нее около $4 млн) принесла беспрецедентные же результаты.
Их последнее рекламно-скандальное усилие — сообщение о лопухнувшихся канадцах (одному из магазинов сети Wal-Mart пришлось выкупать проданные раньше времени книги по $5 тыс.) послужило стартовым сигналом для всемирного всенощного бдения в окрестностях бук-шопов. Новостные агентства еще пытались привлечь внимание рассказами о берлинском магазине сети Real, где покупатели растащили случайно вскрытый ящик с книгами еще в четверг, и двух экземплярах, проданных еще в пятницу через интернет-магазин «Amazon.com», но куда там… Реклама закончилась, начался ажиотаж.
Очередь занимали за 14 часов до начала продажи, Роулинг жаловалась на тяжкую женскую долю в интервью BBC и надписывала книги 40 счастливчикам в книжном магазине Waterstone в родном Эдинбурге (на аукционе E-bay, кстати, за пятую книгу с автографом предлагали 3000 долларов), немцы и французы летели в Англию, чтобы прикупить вожделенный фолиант на несколько часов раньше.
Дальше были реляции, больше всего напоминающие сообщения о ходе голосования на выборах президента. Первым проголосовавшим, пардон, купившим книгу стал 14-летний ирландец Джозеф О`Коннор, нелюбезно пославший корреспондента BBC: «Не морочь мне голову! Купи себе книгу и не мешай другим!». Первой нового Поттера прочла 15-летняя англичанка Дженнифер Гослинг – тут же, у магазина, и всего за полтора часа (766 страниц!). Первый спойлер в интернете, сообщавший о том, что герой, которого Роулинг убила, — это... (цензура «Парка культуры»), последовал через полтора часа после начала продаж. Круче всех оказались новозеландцы. Чтобы сделать счастливыми всех и сразу, они устроили достойный Книги рекордов Гиннесса 27-часовой марафон по чтению книги вслух, в котором приняла участие даже премьер-министр страны Хелен Кларк.
Впрочем, самый большой интерес вызывали вовсе не сообщения об очередях с номерками. Интрига была в том, станет ли пятый Поттер самой быстропродаваемой книгой в мировой истории или нет. Наконец, в понедельник результаты продаж уикэнда были обнародованы, и стало ясно, что одним рекордом дело не ограничилось.
В первый день выпуска в США было продано 5 млн экземпляров, в Великобритании – чуть больше миллиона. Напомним, аналогичные показатели предыдущей книги серии в Великобритании были почти в три раза меньше — 372 тыс. экземпляров. Что уж говорить о самых первых томах – за один день пятого Поттера продали вдвое больше, чем третьего продавали за год.
Только за субботу в США и Великобритании было куплено по одной книге на 60 жителей, включая младенцев и престарелых. Торговая сеть США продавала новое творение Роулинг со скоростью 80 книг в секунду. Был установлен новый рекорд предварительных продаж – число заказов через интернет превысило отметку в 1,3 млн.
Еще одной неожиданностью маркетингового продвижения стал ажиотажный спрос на книгу в иноязычных странах – от Мадрида до Пекина. Парижские магазины иностранной книги заказывали новинку тысячами экземпляров и не прогадали. Российские же книгопродавцы, как обычно, скачут в медленном темпе – даже в Москве книгу до сих пор не найти, хотя, как сообщают «Известия», уже закуплены значительные партии английского издания. Россиянам книга обойдется не дешевле тысячи рублей, но даже это не смущает торговцев. Да уж, «английский я выучу только за то, что им разговаривал Поттер…». Похоже, мальчику со шрамом удастся сделать то, чего годами не могли добиться все школьные «англичанки» страны.
Это тем более вероятно, что российские издатели изучению языка весьма способствуют. Тем, у кого отношения с языками, как у легендарного Чапая, придется ждать, и ждать довольно долго. Выход немецкой версии книги «Гарри Поттер и Орден Феникса» ожидается к 8 ноября, французская должна быть издана 3 декабря. У нас же невнятно анонсируют не дату, а время года – не то зима, не то весна… Предыдущие тома оперативно, «с колес», переводились на русский язык подвижниками из интернет-проектов «НИИ «Гарри Поттер» и «Народный перевод», но стараниями поборников авторского права оба этих проекта ныне закрыты. Так что – либо учить английский, либо терпеть до весны.
И лишь после этого «Гарри № 5» и у нас перестанет быть общественным явлением, рекордсменом финансового успеха и феноменом издательского маркетинга, а, за умиранием шумихи, станет тем, чем она является на самом деле – просто хорошей книгой.
