В то время как крупнейшие дома сворачивают производство одежды haute couture и как один отказываются участвовать в Неделе моды (два миллиона долларов за полчаса на подиуме отказались выложить Ungaro, Givenchy, Versace, Balmain, Gaultier), героический итальянец отшил свою первую коллекцию Prive. Избыточной оригинальности неофит высокой моды старался избежать. Зрители увидели традиционные шелковые струящиеся платья, изящные шляпки, сочетание черного с белым, жемчужного с лиловым, множество стразов и бриллиантов.

###01###С коллекцией Prive маэстро выступил по всем фронтам, поэтому бриллианты были того же брэнда. Оригинальных форм серьги и подвески из бриллиантов, аквамаринов и топазов Prive Jewelry стоимостью от 5 до 15 тысяч долларов. Армани планирует выпускать их наподобие одежды haute couture, исполняемой согласно вкусам клиентов, каждый из которых может заказать свою версию драгоценной безделушки. Цены же на одежду от Армани начинаются от 20 тысяч долларов.

Селективным ароматам Armani Prive посвящена легенда о том, что сначала успешный парфюмер решил выпускать их только для друзей. Однако затем, поддавшись уговорам общественности, решил распространять духи через широкую сеть бутиков Armani и специализированных магазинов. Духи разлиты в экзотические флаконы из африканского дерева котибе и закрыты крышкой из камня, своего для каждого аромата: Eau de Jade, Pierre de Lune, Ambre Soie и Bois d'Encens. Разумеется, по утверждению творца, все духи содержат редчайшие натуральные компоненты.

Коллекция Prive прошла по подиуму на ура. В конкурентах у маэстро были только дом Диора, для которого Джон Гальяно сделал коллекцию в наполеоновских мотивах, и до сих пор успешный дом «Шанель». Впереди еще Валентино.