5 августа Госдума приняла поправки в федеральный закон «О рекламе», вводящие ограничения на рекламу пива. В воскресенье их одобрил Совет федерации. За поправки проголосовали 142 сенатора, 9 проголосовали против, шестеро воздержались.

Трансляции рекламы пива в теле- и радиопрограммах планируется запретить с 7:00 до 22:00. В рекламе пива также будут запрещены образы людей и животных, информация о том, что употребление пива «имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха», а также утверждения, что пиво «улучшает физическое или психическое состояние и утоляет жажду». Запрещено публиковать рекламу пива на первой и последней полосах газет и обложках журналов.

Теперь поправки требуют подписи президента России, после чего они вступят в силу.

Чем грозят для российского спорта эти изменения в законе?

Запрет на рекламу пива приведет к тому, что в Россия не сможет проводить на свой территории крупнейшие международные состязания: финальные турниры чемпионатов мира и Европы, в частности, по футболу и хоккею.

Аналогичные проблемы могут возникнуть и при проведении международных соревнований по другим видам спорта. Пострадают и отечественные соревнования, где имеет место контракт с пивным спонсором.

Сборные России и спортивные клубы в большинстве случаев будут вынуждены проводить домашние матчи за рубежом. Кроме того, трансляции международных спортивных соревнований станут осуществляться после 22 часов в записи.

Однако у сторонников введения поправки свой взгляд. В частности, вице-спикер Госдумы Любовь Слиска считает, что ограничение рекламы пива на радио и телевидении не повлияет на продвижение брендов пивоваренных компаний.

Она заметила, что проект закона никак не регламентирует спонсорскую деятельность производителей пива. Поэтому во время спортивных матчей «никто не будет снимать с трибун рекламные щиты спонсорских компаний, даже если они производят пиво». В проекте закона, отметила Слиска, речь идет лишь о цивилизованных и принятых во всем мире рекламных нормах.

Впрочем, президент ОАО «Пивоваренной компании Балтика» Таймураз Боллоев считает по-другому. По его словам, главными инициаторами этой политики являются «производители крепких алкогольных напитков, особенно суррогатов, чьи прибыли падают с переходом населения на слабоалкогольные напитки, а также политические силы, которым выгодно вернуть трудоспособную часть населения к тотальному пьянству».

Российский футбольный союз и Федерация хоккея России также не согласны с аргументами сторонников поправки. РФС и ФХР отправили в правительство, администрацию президента РФ, Совет Федерации и Госдуму письма со своими доводами по поводу предполагаемых изменений и дополнений в закон «О рекламе». Однако Госдума и Совет федерации к ним не прислушались. Как теперь решит Путин?