Цивилизация
Реклама на целый месяц полностью исчезнет из московского метро. 30 июня заканчивается договор метрополитена с компанией «Олимп», которая с 2002 года занималась размещением всей рекламной продукции в московской подземке. Уже 1 июля вся старая реклама будет демонтирована, обещают в компании «Авто Селл», выигравшей на днях тендер на право стать новым рекламных оператором метро.
«Реклама в метро будет отсутствовать, пока мы не наладим работу», — объяснила исполняющая обязанности генерального директора «Авто Селл» Злата Кривонос. По ее словам, это займет не менее месяца. Руководитель столичного метро Иван Беседин попросил компанию сделать переходный период «как можно короче», пообещав оказать поддержку новому оператору.
ООО «Авто Селл» было учреждено в январе 2011 года и до последнего времени специализировалось на торговле автотехникой. Компания предложила метрополитену за свою работу выплаты на сумму более 2,379 миллиарда рублей ежегодно при стартовой цене лота в 1,586 миллиарда рублей в год. Эта сумма сопоставима с общим объемом рынка рекламы в московском метро в 2010 году, который исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» оценила в 2,5 млрд рублей. Нынешний оператор метрорекламы группа «Олимп» в 2010 году перечислила метрополитену из заработанных денег 783 млн рублей.
В понедельник был подписан трехсторонний договор между ООО «Авто Селл», столичным департаментом СМИ и рекламы и московским метрополитеном. Согласно конкурсной документации, ежегодно цена контракта будет повышаться не менее чем на 8,3% от первоначальной стоимости договора. Кроме того, для обеспечения исполнения договора уже в течение трех дней компания должна перечислить Московскому метрополитену почти 476 млн рублей. Из них 79,33 миллиона рублей претендент внёс ещё до начала участия в конкурсе в качестве залога обеспечения заявки.
По словам Кривонос, в настоящее время компания ведет переговоры с рекламными агентствами. «Вскоре будет проведен тендер на выбор компании, которая будет обеспечивать рекламные конструкции», — сообщила и.о. гендиректора компании.
Несмотря на то, что компания ранее не занималась рекламным бизнесом, она имеет «профессиональные управленческие кадры», заверяет Кривонос. Сама она работала PR-директором холдинга «Гема», ещё одна работница которого, Ирина Тарасова, по сведениям газеты «Коммерсант» значится в регистрационных документах учредителем «Авто Селл».
