СПЕЦПРИЛОЖЕНИЯ: ТЕХЗОНА ЖИЛПЛОЩАДЬ ДЕНЬГИ СТИЛЬ ЖИЗНИ ПОГОДА В МИРЕ ФОНД ПОМОЩИ

Газета.Ru
Наука

13 февраля 2012 23:52

МИР ЛЮДЕЙ

Академическая PR-оборона

— 7.04.10 16:30 —

ТЕКСТ: Александра Борисова

ФОТО: Photodisc/East News

Декларированное на словах почти месяц назад на заседании президиума РАН «PR-наступление» так и не началось. Консервативная научная среда, запуганная печальным опытом общения с журналистами-«мракобесами», не готова идти в СМИ, чтобы отстаивать свои позиции.

Месяц назад на заседании президиума РАН, где обсуждались пути выхода российской науки из сложившейся проблемной ситуации, президент РАН Юрий Осипов весьма резко высказался о СМИ, освещающих деятельность РАН. Он, в частности, выступил с обвинениями в «травле» РАН и призвал своих коллег перейти в «PR-наступление», активно взаимодействуя со СМИ и отстаивая свою позицию.

И вот уже журналисты отметили для себя, что все теперь будет иначе. Больше не будет необходимости в течение недели звонить в секретариат академика N, чтобы получить его комментарий. Больше не будет безответных писем на электронный адрес члена-корреспондента NN, указанного в публикации как corresponding author, но свою почту, видимо, не читающего принципиально. Словом, все будет по-другому, и цвет российской науки наконец будет полноценно представлен на страницах изданий, сместив с пьедестала сообщения об иностранной науке (ведь с ученым через океан часто проще связаться, чем с обладателем кабинета на Ленинском проспекте).

Следует отметить, что призыв президента РАН (который сам известен как чрезвычайно непубличный человек и с большой неохотой идет на общение с прессой) «идти в народ» отнюдь не праздный.

В сложившейся ситуации, когда власти заметно сместили акценты в сторону поддержки университетской науки, а время от времени возникают проекты по расформированию академии, РАН просто необходимо взять слово в свою защиту. Объективно научная значимость академических институтов очень и очень велика, и им есть что сказать в свою защиту. Только вот желания идти на контакт с прессой у власть предержащих ученых как не было, так и нет.

И дело тут не в том, что РАН – не тоталитарная организация, и слово президента не такой уж закон для членов академии. Просто в силу объективных условий – среди них значительный консерватизм организации и почтенный возраст подавляющего большинства ее членов – РАН не готова работать в современном медийном пространстве. Пресс-служба академии построена по образцу старых секретариатов, где оперативность не относится к приоритетам работы. Видные начальники от науки, являющиеся старшими авторами серьезных работ, зачастую узнают, что их работа уже официально опубликована онлайн, от самих журналистов («Да? А разве статья уже вышла?»). Общение с прессой, возможность оперативного комментирования текущих событий у большей части членов академии вызывает недоумение и просьбу перезвонить позже/завтра/в понедельник.

Ни о каком «PR-наступлении» речи не идет, происходит лишь неуклюжая «PR-оборона».

Следует отметить, что неспособность общаться с прессой никак не умаляет научной значимости и ценности работ ученого. Все мы знаем пример Григория Перельмана, который ведет образ жизни затворника. И это никак не затрагивает его репутацию гения. Но директор института – это не только ученый, но и представитель своего заведения. Недаром выборных руководителей больших экспериментов Большого адронного коллайдера называют spokesperson – они обязаны говорить от имени вверенного им коллектива, и они блестяще справляются и с этой частью своих обязанностей, уделяя массу внимания популяризации работы своих коллективов, объяснению важности исследований. И один из замечательных spokespersons сейчас – русский ученый Андрей Голутвин из Института теоретической и экспериментальной физики. Весьма достойно налажена работа с прессой в Объединенном институте ядерных исследований (Дубна), активно работает со СМИ председатель комиссии РАН по лженауке Эдуард Кругляков, есть ряд других положительных примеров. По такой модели стоит работать и академии наук в целом.

Научное сообщество постулирует, что оно необходимо обществу, что оно является авангардом общества и работает для общества. Однако жизнь не стоит на месте, и высоких официальных слов об общем благе, произнесенных с высокой трибуны, уже недостаточно для обеспечения авторитета и общественной поддержки.


С социумом, даже не очень образованным и подготовленным для восприятия научной информации, жизненно необходимо работать, объяснять свою позицию, образовывать его.

За положительными примерами долго ходить не приходится – обязательные выпуски научных новостей на «Би-би-си», а также практика релизов «детских» новостей, реализованная в журнале Science и у того же CERN.

Если РАН не последует примеру своих зарубежных коллег, она останется в роли вежливого индюка из детского стихотворения – никем не принятого, не понятого и восклицающего «с высоты своего величия – не усвоили, скоты, правила приличия». Только жизнь индюка не особенно зависела от окружающих, а судьба РАН находится в руках государства и общества.


Livejournal.com


* Для комментирования, пожалуйста, авторизуйтесь


van10

(без темы)

Вы попробуйте написать любому зарубежному corresponding author'у - результат будет таким же в большинстве случаев.

Как

Тема

Комментарий


horse-v-palto

ну не скромничай, Саул. И не помешал ты никому и звуки издал

правда амбрээээ ещё то получилось. Ты и вправду, наверное, медальку какую-то получил в РАНе и премию:-)

Как

Тема

Комментарий


kliper123

Надо вспомнить слово-гласность.

Какой мощный термин "гласность"начала 90-х,который всех пьянил, многим открыл глаза,некоторым подарил надежду. К сожалению такая же ситуация закрытости существует и в РАН,рядовая публика не знает,чем занимаются яйцеголовые. Так нужно восполнить данный пробел. В старые добрые времена с удовольствием смотрел передачу Капицы...

Как

Тема

Комментарий


fedorpepel

(без темы)

В Европе наука университетская, а большая часть учёных обладает опытом преподавания молодым людям. Конечно, эти профессора умеют свободно выразить свои взгляды или даже доступно объяснить свою точку зрения — доступно для журналиста, ведущего интервью.

Следовательно, в "PR-войну" целесообразно направлять не академиков из институтов...

Как

Тема

Комментарий


horse-v-palto

Израилич, и стало тебе щасте! РНМ:-)

о

Как

Тема

Комментарий



Все комментарии (24)...

ПАРТНЕРЫ

НАУКА И ОБЩЕСТВО  — 13.02.12 14:44

«Возвращение к нормальной жизни»

Материаловед Владимир Комлев о своей работе и премии президента РФ

Почему старение населения стимулирует развитие материалов для медицинских технологий, как вернуть к нормальной жизни перенесших сложных перелом или опухоль костной ткани и чему учатся российские ученые...

Фоторепортаж к статье

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА
13.02.12 11:10

Не хотели, чтобы русские были первыми

«Не хотели, чтобы русские были первыми»

Есть ли жизнь в антарктическом озере Восток, ученые узнают в 2013–2014 году. Сейчас скважина законсервирована на период антарктической зимы, работы продолжатся...

Комментарии и отзывы 7 отзывов

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА
11.02.12 12:55

Правильно поляризованная зебра

Правильно поляризованная зебра

Используя по-разному раскрашенные муляжи животных, зоологи экспериментально подтвердили одну из гипотез, объясняющих яркую внешность африканских зебр....

Комментарии и отзывы 7 отзывов

КОСМИЧЕСКИЙ ОБЗОР10.02.12 15:34

Администрация Обамы сократила исследовательский бюджет NASA

NASA не полетит на Марс

Выход NASA из совместной с ЕС марсианской миссией открывает возможность для участия в проекте российского Роскосмоса, считает бывший замдиректора NASA Эд Вайлер. Он сетует на низкий уровень чиновников,...

Комментарии и отзывы 9 отзывов

ЛАБЖУРНАЛ10.02.12 10:42

Нейрофизиологи случайно обнаружили эффективное лекарство, обращающее вспять болезнь Альцгеймера

Лекарство от «альцгеймера»

Эффективным лекарством от болезни Альцгеймера может стать уже известный препарат для лечения рака, считает группа нейрофизиологов. Их грантодатели первоначально скупились на финансирование идеи, которую...

Комментарии и отзывы 6 отзывов

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА09.02.12 10:44

Новый суперконтинент появится на Северном полюсе

«В тектонической пляске Земли»

Каким будет новый суперконтинент, который соединит в себе все современные через миллионы лет, попытались понять геологи из Йельского университета. Они предложили новую теорию формирования суперконтинентов,...

Комментарии и отзывы 1 отзыв

НАУКА И ОБЩЕСТВО08.02.12 16:12

Павел Ковалев и Виктор Орлов о металлургии, материаловедении и премии президента РФ

«Повысили характеристики материалов в два раза»

О новом поколении высокопрочных сталей, предназначенных, в частности, для магистральных трубопроводов и арктических судов, «Газете.Ru» рассказали лауреаты премии президента РФ для молодых ученых...

Комментарии и отзывы 1 отзыв Фоторепортаж к статье

НАУКА И ОБЩЕСТВО08.02.12 11:12

Математик Андрей Райгородский о своей науке и премии президента РФ

«Как поаккуратнее сложить картошку в мешок»

Перед получением в Кремле премии президента РФ для молодых ученых один из ее лауреатов, профессор МГУ математик Андрей Райгородский, рассказал «Газете.Ru» доступным языком о теории графов и ее применении...

Комментарии и отзывы 4 отзыва

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА07.02.12 15:32

Биологи реконструировали любовный стрекот доисторического кузнечика

Серенада юрского периода

Услышать, как звучал ночной лес 165 млн лет назад, оказалось возможным с помощью ископаемых отпечатков древних кузнечиков и новейших компьютерных технологий....

НАУКА И ОБЩЕСТВО07.02.12 10:57


«Я не астроном, но знаю, где какой климат»

О том, как российские ученые могут получить деньги на науку, на примере возможного вступления России в Европейскую Южную обсерваторию «Газете.Ru» рассказал Михаил Ковальчук, учёный секретарь совета при...

Комментарии и отзывы 34 отзыва

МИР ЛЮДЕЙ
06.02.12 17:45

«О колоссальной активности нашей молодежи и ее наличии»

Работы по математике, кристаллографии, медицинскому материаловедению и металлургии удостоились в 2012 году премий президента России для молодых ученых. Секретарь...

Комментарии и отзывы 2 отзыва

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА
06.02.12 11:10

Россия пробила Антарктиду до озера

Российские ученые достигли поверхности подледного озера Восток, находящегося в Антарктиде на глубине 4000 метров. Процесс бурения проходил более 20 лет. Теперь...

Комментарии и отзывы 29 отзывов

ЛАБЖУРНАЛ04.02.12 12:29


«Технология нового поколения»

О революционном методе анализа крови на раковые клетки рассказывают сразу пять свежих научных статей. Новый метод не только позволяет отслеживать возможное метастазирование опухолей, но и диагностировать...

Комментарии и отзывы 5 отзывов

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА
03.02.12 15:06

«К собственному ужасу, устроил научную революцию»

О книге известного популяризатора науки Карла Циммера «Эволюция. Триумф идеи», впервые изданной на русском языке, рассказывает доктор биологических наук, ведущий...

Комментарии и отзывы 36 отзывов

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА
02.02.12 10:30

Мох — это к холодам

Глобальное похолодание на Земле 455 млн лет назад, когда почти вся жизнь была сосредоточена в океанах, спровоцировали мхи, считают британские ученые, четыре...

Комментарии и отзывы 5 отзывов

МИР ЛЮДЕЙ01.02.12 14:02


Facebook недооценит, тестостерон переоценит

Люди с заниженной самооценкой любят Facebook как облегченную форму общения, но на деле он не помогает им завести новых друзей и отвращает от них случайных знакомых. Люди с высокой самооценкой, возможно,...

Комментарии и отзывы 4 отзыва

КОСМИЧЕСКИЙ ОБЗОР
31.01.12 13:27

«Биосфера Венеры живет в неторопливом мире»

В новой статье, которая готовится главным научным сотрудником ИКИ РАН Леонидом Ксанфомалити, речь пойдет о «первой жертве земной агрессии на Венере»...

Комментарии и отзывы 52 отзыва

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА
31.01.12 10:41

От XS до XXL за 70 млн лет

Из кошки можно вырастить слона за 10 млн поколений, а из мыши – за 24 млн поколений. Обратный процесс проходит в 10 раз быстрее, выяснил международный...

Комментарии и отзывы 14 отзывов

НАУКА И ОБЩЕСТВО30.01.12 19:51


«Когда-нибудь обгоним бюджет научного фонда Сан-Паулу»

Ученые считают, что сделанные Владимиром Путиным в статье заявления о российской науке являются не более чем «консервацией нынешней, крайне неблагополучной, ситуации». Это мнение подтверждает анализ федерального...

Комментарии и отзывы 23 отзыва

ЛАБЖУРНАЛ
30.01.12 11:01

Память на прионах

Прионоподоные белки играют ключевую роль в формировании долговременной памяти, выяснили нейрофизиологи, экспериментируя с мушкой-дрозофилой. Это открытие поможет...

Комментарии и отзывы 1 отзыв

ЖИВАЯ ПЛАНЕТА
28.01.12 12:15

«Женщине дешевле «усыпить» сперму»

Почему тесты мужской спермы при проверке на бесплодие часто бывают ошибочными, установлено европейскими биологами, которые выяснили, как самки многих живых...

Комментарии и отзывы 10 отзывов

НОВОСТИ. НАУКА

12:45

Ученые из Гарварда раскрыли секрет китайского народного лекарства

12:33

Рогозин предлагает реорганизовать фундаментальную науку в интересах обороны

11:36

Уточнены данные о скорости вращения Венеры вокруг своей оси

10 февраля, 13:24

Нанотрубки и лазер эффективно сжигают раковую опухоль

10 февраля, 13:12

Опубликованы первые фото акул-каннибалов

10 февраля, 12:56

Инженеры NASA устранили неполадку компьютера марсохода Curiousity

08 февраля, 16:07

«Тепловая запись» позволит ускорить работу дисков в сотни раз

08 февраля, 16:04

НИИ Арктики и Антарктики объявило о достижении озера Восток

08 февраля, 15:18

РАН может создать отряд ученых-космонавтов

07 февраля, 10:33

Ионы меди отвечают за эффективное распознавание запаха тухлых яиц

07 февраля, 10:30

«Хаббл» сфотографировал спиральную галактику

07 февраля, 10:24

Шимпанзе способны обучать друг друга выбору орудий труда

02 февраля, 15:33

В Антарктиде обнаружен супербактерии, устойчивые почти ко всем антибиотикам

02 февраля, 15:25

Разработан способ передачи энергии, могущий вызвать электромобильную революцию

02 февраля, 15:08

Глава Роскосмоса: все космические микросхемы будут проверять в специальных центрах сертификации

двадцать строк
о науке


Покурил марихуану – разбил машину

Курение марихуаны перед поездкой на автомобиле в два раза...


В Тихом океане поймали рака-монстра

Карцинологи (ученые, изучающие ракообразных) поймали в Тихом...


Услышать Бисмарка

Мир получил уникальный шанс услышать голос Отто фон Бисмарка...


Здания влияют на голосование

Люди разных возрастов, рас, социального происхождения и...


«Скорпион» с Венеры

На снимках, сделанных на Венере в 1980-е годы советскими...


Чикатило посчитали

Частоту преступлений самого известного серийного убийцы...


Наполеон – кавказец

Император Наполеон Бонапарт родом с Кавказа – об этом...


Жвачка не спасет от курения

Никотиновые жвачки и пластыри не помогают бросить курить,...


Хокинг отметил юбилей дома

Всемирно известный ученый британский физик-теоретик Стивен...

ЯНВАРЬ 2012
Пн ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
3031     
ФЕВРАЛЬ 2012
Пн ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526

СПЕЦПРИЛОЖЕНИЯ: ТЕХЗОНА ЖИЛПЛОЩАДЬ ДЕНЬГИ СТИЛЬ ЖИЗНИ ПОГОДА В МИРЕ ФОНД ПОМОЩИ

Сервисы «Газета.Ru» «Газета.Ru» в Facebook «Газета.Ru» в Twitter «Газета.Ru» ВКонтакте

© ЗАО «Газета.Ru». (1999-2012) — Главные новости дня.
Информация об ограничениях.   Обратная связь.
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-28061 от 27.04.2007 г.
Адрес учредителя: 125080, Россия, Москва, ул. Врубеля, д. 4, стр. 1
Адрес редакции: 127006, Москва, ул. Малая Дмитровка д.20
Телефон редакции: +7 (495) 980 80 28
Факс: +7 (495) 980 90 73
Распространяется бесплатно
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях. Редакция не предоставляет справочной информации.
Рубрики «Техзона», «Жилплощадь», «Деньги», «Стиль Жизни», «Связь» являются рекламно-информационными приложениями к «Газете.Ru».
Дизайн-макет: Анатолий Гусев, Петр Бородин

Rambler's Top 100